Методические подходы и рекомендации по изучению бренда и брендинга в курсе дисциплины «Маркетинг»

Введение 5
Глава 1. Теоретические основы бренда и брендинга 11
1.1 Понятие бренда и брендинга: сущность и значение 11
1.2. Брендинг как маркетинговая стратегия. 20
1.3. Роль брендинга в современной экономике. 26
Глава 2. Методические подходы и рекомендации по изучению бренда и брендинга в курсе дисциплины «Маркетинг». 31
2.1. Принципы преподавания маркетинга в колледже. Тематическое планирование дисциплины маркетинг. 31
2.2. Методы и приемы преподавания темы. 48
2.3. Разработка методической рекомендации по теме «Бренд и брендинг» для обучающихся колледжа. 61
Заключение 88
Список использованной литературы 91

Весь текст будет доступен после покупки

В условиях конкуренции бренд является одним из главных активов компаний. К созданию и управлению им прибегают организации, начиная от небольших до самых крупных, из разных отраслей и сфер. Несмотря на это, правильное понимание сущности бренда остаётся актуальным для маркетинговых специалистов. Ведь от этого зависит насколько качественно будет определена стратегия брендинга, несущая с собой существенные инвестиции со стороны организации. Для специалистов в области коммерции понимание механизмов формирования и управления брендом становится важнейшим навыком, влияющим на успех коммерческой деятельности.
В рамках дисциплины "Маркетинг" изучение бренда и брендинга позволяет раскрыть их значение для построения конкурентоспособного бизнеса. Создание сильного бренда — это сложный и многогранный процесс, требующий системного подхода и глубоких знаний в области маркетинга. Брендинг, в свою очередь, охватывает совокупность стратегий и тактик, направленных на формирование этого уникального образа и его поддержание на протяжении жизненного цикла компании или продукта.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические основы бренда и брендинга


1.1 Понятие бренда и брендинга: сущность и значение

Считается, что история брендинга началась со времен изобретения клейма на изделиях, которое ставили на своих товарах древние ремесленники (в первую очередь гончары и каменщики). Клеймо являлось символом мастера, изготовившего товар и являлось символом качества товара. Первые вариации клейма встречаются на древнем китайском фарфоре, на глиняных кувшинах Древней Греции и Рима, на товарах из Индии. Таким образом, происхождение первых брендов — 13 век до н.э.
Следующим важным этапом в истории создания торговых марок является средневековье, когда почти каждый уважающий себя ремесленник указывал собственный торговый знак на товаре. По торговым маркам начали отслеживать нарушителей монопольных прав гильдий на производство отдельных видов товаров.
Затем в 1266 году в Англии появился закон об обязательном указании торговой марки производителя на булочных изделиях. Таким образом, в случае недовеса или производства низкокачественного товара, можно было установить лицо, виновное в этом. Уже в это время начали появляться первые случаи подделки клеймов известных мастеров обычными ремесленниками.
И наконец, самый важный этап в истории возникновения и развития бренда — времена переселения в Северную Америку. Все наработанные знания в области брендинга были перенесены на новый континент и использованы современными компаниями для продвижения товаров на рынок. Впервые появились яркие этикетки продуктов для привлечения внимания покупателей.
Пионерами американского брендинга стали изготовители лекарств и табачных изделий. Примеры: Panacea, Vermifuge, Vegetable Pain Killer.
Всю следующую историю создания брендов можно разделить на 4 периода, начиная с 1860 года.
Торговые марки национальных производителей
Первый этап истории брендинга приходится на 1860-1914 годы. В этот период массовое производство товаров переживало «бум» после окончания гражданской войны в США. Ключевыми факторами, повлиявшими на рост спроса стали: развитие производства и совершенствование доставки товара, рост населения страны.
• Развитие транспорта и средств связи обеспечили развитие каналов распределения товаров
• Совершенствование производственных процессов позволило не только производить товары быстрее, но и улучшить потребительские качества товаров (в том числе и упаковку) без роста себестоимости продукции.
• Улучшение законодательства в области защиты торговых марок снижало риски производства.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Аакер, Д. А. Создание сильных брендов / Д. А. Аакер. — СПб.: Питер, 2010. — 464 с.
2. Андреев, А. Брендинг: теория и практика управления брендом / А. Андреев. — М.: Юрайт, 2015. — 352 с.
3. Багиев, Г. Л., Тарасевич, В. М., Анн, Х. Э. Маркетинг: учебник для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Э. Анн. — М.: Питер, 2012. — 800 с.
4. Бондаренко, М. В. Стратегии брендинга: теория и практика / М. В. Бондаренко. — М.: Юнити-Дана, 2019. — 280 с.
5.Вагнер, У. Эффективный брендинг: стратегии для создания уникального бренда / У. Вагнер. — М.: Омега-Л, 2013. — 240 с.
6. Гаврилова, Л. П. Эмоциональный брендинг и управление потребительским восприятием / Л. П. Гаврилова. — М.: Вузовский учебник, 2019. — 320 с.
7. Герчикова, И. Н. Маркетинг в России и за рубежом: учебник для вузов / И. Н. Герчикова. — М.: Юнити-Дана, 2017. — 400 с.
8. Гобе, М. Эмоциональный брендинг: как налаживать связи между брендом и потребителем / М. Гобе. — М.: Вильямс, 2010. — 368 с.
9. Гуревич, Б. Г. Маркетинговое управление брендами / Б. Г. Гуревич. — СПб.: Питер, 2019. — 352 с.
10. Гурова, И. А. Корпоративный брендинг: учебное пособие для студентов вузов / И. А. Гурова. — М.: Вузовский учебник, 2014. — 288 с.
11. Евграфова, Т. А. Брендинг: практическое руководство по созданию сильного бренда / Т. А. Евграфова. — М.: Эксмо, 2018. — 256 с.
12. Жильцов, Е. Н. Культура бренда: методология и практика создания уникальных брендов / Е. Н. Жильцов. — М.: Экономика, 2020. — 312 с.
13. Зозуля, Н. В. Основы брендинга и маркетинговых коммуникаций / Н. В. Зозуля. — М.: Издательский центр «Академия», 2018. — 256 с.

Весь текст будет доступен после покупки