содержание
ВВЕДЕНИЕ 10
ГЛАВА 1. АНАЛИЗ РОССИЙСКОГО РЫНКА МОБИЛЬНОЙ СВЯЗИ И ОБОСНОВАНИЕ РАЗРАБОТКИ СПЕЦПРОЕКТА 13
1.1 Анализ состояния рынка мобильной связи в России 13
1.2 Анализ деятельности конкурентов бренда ««МегаФон»» 24
1.3 Анализ целевой аудитории бренда «МегаФон» 35
1.4 Анализ миссии, стратегии и цифровых маркетинговых коммуникаций бренда «МегаФон», SWOT-анализ 38
Аналитическое резюме. 43
ГЛАВА 2. ПРОЕКТНЫЕ РЕШЕНИЯ ПО РАЗРАБОТКЕ СПЕЦПРОЕКТА С ПРИМЕНЕНИЕМ ЦИФРОВЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ ДЛЯ БРЕНДА «МЕГАФОН» 47
2.1 Определение общей коммуникационной идеи спецпроекта в цифровой среде 47
2.2 Детализация структуры проекта и описание выбранных инструментов 58
2.3 Настройка инструментов рекламной кампании с визуальной презентацией 67
2.4 Разработка медиаплана и тайминга рекламной кампании 75
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 82
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 85
СПИСОК СОКРАЩЕНИЙ 89
ГЛАВА 1. АНАЛИЗ РОССИЙСКОГО РЫНКА МОБИЛЬНОЙ СВЯЗИ И ОБОСНОВАНИЕ РАЗРАБОТКИ СПЕЦПРОЕКТА 13
1.1 Анализ состояния рынка мобильной связи в России 13
1.2 Анализ деятельности конкурентов бренда ««МегаФон»» 24
1.3 Анализ целевой аудитории бренда «МегаФон» 35
1.4 Анализ миссии, стратегии и цифровых маркетинговых коммуникаций бренда «МегаФон», SWOT-анализ 38
Аналитическое резюме. 43
ГЛАВА 2. ПРОЕКТНЫЕ РЕШЕНИЯ ПО РАЗРАБОТКЕ СПЕЦПРОЕКТА С ПРИМЕНЕНИЕМ ЦИФРОВЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ ДЛЯ БРЕНДА «МЕГАФОН» 47
2.1 Определение общей коммуникационной идеи спецпроекта в цифровой среде 47
2.2 Детализация структуры проекта и описание выбранных инструментов 58
2.3 Настройка инструментов рекламной кампании с визуальной презентацией 67
2.4 Разработка медиаплана и тайминга рекламной кампании 75
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 82
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 85
СПИСОК СОКРАЩЕНИЙ 89
Весь текст будет доступен после покупки
Показать еще текст