Личный кабинет

Дипломная работаМаркетинг

Готовая работа №139278 от пользователя Жуковский Роман

ОСОБЕННОСТИ ИНФЛЮЭНС-МАРКЕТИНГА И ЕГО ПРАКТИЧЕСКОГО ПРИМЕНЕНИЯ

Name: ОСОБЕННОСТИ ИНФЛЮЭНС-МАРКЕТИНГА И ЕГО ПРАКТИЧЕСКОГО ПРИМЕНЕНИЯ
Price: 1590.00 RUB

1 590 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 66

Год написания: 2025

Жуковский Роман

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ПРОДАКТ ПЛЕЙСМЕНТ: ИСТОРИЧЕСКИЙ И ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АСПЕКТЫ 6
1.1. История продакт плейсмент: от западного опыта к российской практике 6
1.2. Теоретические представления о технологии продакт плейсмент 11
1.3. Особенности и направления использования продакт плейсмент 19
2. ОСОБЕННОСТИ ИНФЛЮЭНС-МАРКЕТИНГА И ЕГО ПРАКТИЧЕСКОГО ПРИМЕНЕНИЯ 26
2.1. Сущность, основные виды и роль инфлюэнс-маркетинга 26
2.2. Инструменты инфлюэнс-маркетинга и их применение в деятельности бизнеса 30
2.3. Обзор современных тенденций развития инфлюэнс-маркетинга в российской практике 36
3. АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ПРОДАКТ ПЛЕЙСМЕНТ КАК ИНСТРУМЕНТА ИНФЛЮЭНС МАРКЕТИНГА НА ПРИМЕРЕ РОССИЙСКИХ МУЗЫКАЛЬНЫХ КЛИПОВ 41
3.1. Креативные идеи продвижения брендов в современных музыкальных клипах 41
3.2. Анализ роста популярности бренда после упоминания в современных российских музыкальных клипах 45
3.3. Перспективы развития технологии продакт плейсмент в музыкальных клипах и рекомендации по оптимизации рекламы с использованием данной технологии 47
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 53
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 57

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

В современном мире, когда компании конкурируют друг с другом, а численность брендов растет ежегодно, особого внимания требуют вопросы продвижения торговой марки и ее продукции, однако, реклама в классиче-ском понимании не всегда является эффективным инструментом, а зачастую является раздражающим фактором для потенциального покупателя, который может не стимулировать его к покупке, а напротив, оттолкнуть. В этой связи множество брендов, особенно крупных, прибегаю к технологии продакт плейсмент, которая является разновидностью скрытой рекламы, органично встраивается в сюжет и концепцию какого-либо творческого произведения. Эффективность такого инструмента обусловлена тем, что он оказывает воздействие на подсознание потенциального клиента, при этом не навязывая ему покупку товара или услуги. С учетом стремительного развития технологий, рекламы в сети «Интернет», в социальных сетях и у блогеров, продакт плейсмент становится еще более популярным и эффективным методом продвижения, что обуславливает актуальность выбранной темы исследования.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

1. ПРОДАКТ ПЛЕЙСМЕНТ: ИСТОРИЧЕСКИЙ И ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АСПЕКТЫ

1.1. История продакт плейсмент: от западного опыта к российской
практике

Прежде чем перейти к рассмотрению понятия и сущности продакт плейсмента, представляется необходимым проанализировать историю его возникновения и развития как на западе, так и в России. Важно отметить, что маркетинговая и иная литература не содержат в себе точных указаний на то, когда впервые стала применяться технология продакт плейсмент. Как отмечал известный канадский философ и исследователь средств массовой информации М. Маклюэн: «Реклама – это спрессованный образ современности» . Указанное утверждение позволяет говорить о том, что и продакт плейсмент в первоначальном виде применялся еще со времен появления первых торговых марок. Однако относить любое упоминание торговых марок в творческих произведениях к продакт плейсменту некорректно, так как по большей части они упоминались в них без какой-то предпринимательской цели. В этой связи наиболее уверенной выглядит теория, что активное распространение продакт плейсмент как технология получил примерно в начале ХХ-столетия, когда во всем мире стали активно использоваться радио, появился кинематограф и телевидение.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ (последняя редакция) // СПС «Консультант Плюс».
2. Агрба А.А. Социальная реклама в Испании как культурный феномен / А.А. Агрба. – дисс. – М., 2019. – 189 с.
3. Акчурина Д.Р. Роль инфлюенс-маркетинга в стратегии продвижения It-компаний // Russian Economic Bulletin. – 2024. – Том 7. – № 5. – С. 133-137.
4. Андреева А., Маленькая Ю. Модные бренды на вершине музыкальных чартов: тексты и контексты // Теория моды. – 2014. – № 30. – C. 294-320.
5. Аржанова К.А. Инфлюенсер-маркетинг: современные тенденции и перспективы // Вестник университета. – 2022. – № 9. – С. 65-71.
6. Березкина О.П. Product Placement. Технологии скрытой рекламы. – СПб.: Питер, 2009. – 208 с.: ил. – Серия «Маркетинг для профессионалов».
7. В России создана Ассоциация блогеров и агентств [Электронный ресурс]. – URL: https://www.kp.ru/daily/27410/4609078/ (дата обращения: 01.04.2025).
8. Герасименко Н.М. Продакт плейсмент: теория и практика развития // Вестник ТОГУ. – 2015. – № 3 (38). – С. 181-190.
9. Ершова Е.Ю. Инфлюенсер-маркетинг (Influencer marketing): особенности применения // Наука Красноярья. – 2018. – Т. 7, № 3-2. – С. 40-43.
10. Жигулев П.А. Новые инструменты Influence маркетинга и их применение в деятельности бизнеса // Практический маркетинг. – 2024. – С. 21-26.
11. Заблев В.О. Виды и подвиды Product Placement и особенности интеграций // Вестник науки. – 2024. – № 12 (81). – Т. 4. – С. 164-171.
12. Иванова А.А. «Продакт Плейсмент на современном российском телевидении» / А.А. Иванова. – Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук. – 2013. – 22 с.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

ОСОБЕННОСТИ ИНФЛЮЭНС-МАРКЕТИНГА И ЕГО ПРАКТИЧЕСКОГО ПРИМЕНЕНИЯ

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net