Разработка бизнес – плана развития организации на примере ООО «Окна Форте»

ВВЕДЕНИЕ 4
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА И ПЛАНИРОВАНИЯ 6
1.1. Сущность и значение маркетингового анализа 6
1.2. Структура и основные характеристики современного бизнес -планирования 15
1.3. Анализ маркетинговых стратегий в бизнес – планировании организации 23
Вывод по главе 1 34
2. ОЦЕНКА МАРКЕТИНГОВОЙ И ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ОКНА ФОРТЕ» 35
2.1. Краткая организационно - экономическая характеристика ООО «Окна Форте» 35
2.2. Оценка конкурентоспособности ООО «Окна Форте». Обзор рынка пластиковых окон в Санкт-Петербурге 41
2.3. Анализ ассортимента предоставляемых услуг и предлагаемой продукции 49
2.4. Анализ финансово–экономической деятельности ООО «Окна Форте» 52
Вывод по главе 2 56
3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО РАЗРАБОТКЕ БИЗНЕС ПЛАНА РАЗВИТИЯ ООО «ОКНА ФОРТЕ» 57
3.1. Разработка бизнес-плана развития ООО «Окна Форте» 57
3.2. Анализ и обоснование проекта ООО «Окна Форте» 62
3.3. Прогнозирование спроса и расчет эффективности введения новой продукции 68
Вывод по главе 3 75
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 76
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 77
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 82
ПРИЛОЖЕНИЕ 2 83
ПРИЛОЖЕНИЕ 3 84

Весь текст будет доступен после покупки

Любая предпринимательская организация начинается с составления бизнес-плана. Он составляется в целях эффективного управления и планирования бизнеса, поскольку, априори, без четкого планирования своей деятельности, постоянного сбора информации как о положении на рынке конкурентов, так и о собственных перспективах и возможностях, невозможно добиться стабильного успеха в бизнесе.
Но со временем на любом предприятии создаются новые проекты, которые предполагают планирование необходимых затрат на их осуществление и последующее ожидание конечных результатов, предварительное экономическое обоснование их целесообразности.
В настоящее время оконный бизнес считается одним из самых востребованных и прибыльных, ведь людям хочется всегда ощущать себя в своем доме комфортно. Переезжая в новую квартиру или дом, они сразу же стараются заменить старые окна на новые, более качественные и способные защитить от сквозняков и шума с улицы.
Однако сегодня рынок развивается с такой скоростью, что каждый день появляются новые наименования и марки. Таким образом, финансовое благополучие любой фирмы весьма зависимо от разнообразия ассортимента и предоставляемых услуг, тем более что о качественных окнах повсеместно говорят в социальных сетях бьюти - блогеры, демонстрируя результаты их работы, а ведь на некоторых из блогеров подписано до миллиона пользователей!
Теоретической и методологической основой исследования являются публикации экономических газет и журналов, а также экономическая литература в области изучения проблем финансового и бизнес - планирования отечественных и зарубежных авторов, таких, как: В.С. Васильцов, В.А. Верников, В.А. Горемыкин, С.Е. Золотарева, Т.Ю. Зудбинова, Р.Г. Маниловский, Е.Р. Орлова, Г.И. Просветов, Ф. Стоун и многие другие.
Актуальность выбранной темы заключается в том, что на сегодняшний день спрос на комплекс работ по установке окон зависит от ассортимента предоставляемых услуг и товаров, и, при грамотной маркетинговой кампании бизнес быстро выйдет на ощутимую прибыль.

Весь текст будет доступен после покупки

«Маркетинг» обязан своим происхождением английскому языку, поскольку именно в нем есть слово market. [5, 16c.]
«Маркетинг» в дословном переводе означает рынок и обозначает «ориентацию на рынок», что подразумевает рыночный уровень управления производства касаемо функции сбыта и научно – технического прогресса любого предприятия.
Маркетинг в основном своем в основе своего функционала имеет изучение рынка, предпринимательства и конкретных потребительских предпочтений, будучи направленным на производство востребованных товаров и услуг.
Понятие «Маркетинг» является довольно емким, включающим в себя:
? новую систему взглядов на рыночное общественное производство, в основу которой положены социально-этические и моральные нормы общения, а также интересы потребителей и общества в целом;
? научную дисциплину, систему теоретических и практических знаний, разрабатываемых на микроэкономическом уровне;
? творческую составляющую управленческой деятельности, благодаря которой расширяются границы торговли, и увеличивается занятость.
? возможно благодаря знанию запросов потребителей по итогам исследований и разработок для их удовлетворения;
? действенное успешное управление деятельностью предприятия и реализацией товаров, производимых с упором на запрос рынка, потребителя и характер сбыта.
Товарный ассортимент характеризуется:
? широтой ассортимента, означающей общее количество товаров производителя;
? насыщенностью, что означает общее количество товаров, составляющих ассортимент конкретного товара;
? глубиной – широтой вариаций предложений каждого товара в пределах отдельно взятой группы;
? гармоничностью, что означает конгруэнтность товаров широкого ассортимента требованиям производства.
Сюда же входят и множественность каналов распределения, и различие запросов потребителей касаемо непосредственно самого использования.
Ассортимент товаров представляет собой производственный ассортимент продукции, которую производит какая - либо отдельно взятая отрасль.
Этот ассортимент товаров объединен и сочетает в себе конкретные признаки, такие как вид или сорт, а также по наиболее общим признакам, то есть по назначению и цене.
Ассортимент товара — это обширный товарный ассортимент, который либо реализуется в розницу, либо реализуется посредством оптовой торговли.'
Производственный ассортимент включает в себя:
? основное и вспомогательное оборудование;
? узлы и агрегаты;
? основные и вспомогательные материалы;
? непосредственно само сырьё.[8, 31 c.]
Маркетинга в основном своем преследует следующие цели:
? осуществление стимулирования и формирование уровня спроса;
? определение правильности принимаемых управленческих решений и создание четких планов работы всего предприятия в целом;
? расширение объемов продаж, рыночной доли и прибылей.
В целом, маркетинговые исследования, проводимые по изучению рынка товаров и услуг, представляют собой:
? установление показателей, которые являют собой имеющийся спрос на производимые товары и услуги на определенный отрезок времени;
? определение ценовой политики посредством сравнения цен на идентичную продукцию, производимую искомым предприятием и конкурентами, а также определение степени изменения цен за выбранный интервал времени;
? сравнение полученных значений показателей спроса со значениями, определенными ранее, и определение динамики их роста или снижения;
? определение сегментации рынка, то есть доли предприятия на рынке производимых им товаров и услуг по сравнению с конкурентами и ее изменения за определенный отрезок времени;
? анализ степени влияния имеющихся факторов на характер и объем спроса на товары и услуги, производимые определенным предприятием, а также прогнозирование объемов дальнейшего спроса;
? мониторинг мнений потребителей об искомом предприятии, о качестве и ценах, производимых им на данный момент и желаемых новых видах товаров и услуг, об уровне цен на них и характере доставки, а также о деятельности и продукции конкурентов;
? изучение деятельности конкурентов по продвижению товаров и услуг и определение используемых ими приемов и методов.
? Следовательно, основными факторами, влияющими на продвижение товаров и услуг на рынке, то есть на рост объема продаж, являются качество, цена и предложение новых товаров и услуг, которые позволяют опередить конкурентов.
В целом, по своей природе, работа специалистов маркетинговой службы характеризуется следующими основными направлениями:
? продвижение товаров и услуг, то есть обеспечение бесперебойных высоких продаж предприятия на рынке в условиях конкуренции;
? осуществление анализа рынка товаров и услуг, производимых предприятием. [21, 97c.]

Весь текст будет доступен после покупки

1. Акулич М.В. Интернет-маркетинг: учебник для бакалавров / Акулич М.В.. — Москва: Дашков и К, 2019. — 352 c. — ISBN 978-5-394-02474-0. — Текст: электронный // IPR SMART: [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/85658.html
2. Бевзюк Е.А. Регламентация и нормирование труда : учебное пособие для бакалавров / Бевзюк Е.А., Попов С.В.. — Москва : Дашков и К, Ай Пи Эр Медиа, 2023. — 211 c. — ISBN 978-5-394-05121-0. — Текст : электронный // IPR SMART: [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/124097.html
3. Бизнес-план предприятия : учебное пособие / О.Г. Каратаева [и др.].. — Москва : Ай Пи Ар Медиа, 2023. — 100 c. — ISBN 978-5-4497-1858-7. — Текст: электронный // IPR SMART: [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/127567.html
4. Бизнес-планирование [Электронный ресурс]: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по направлениям «Экономика» и «Менеджмент» / В.З. Черняк [и др.]. — 4-е изд. — Электрон. текстовые данные. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2019. — 591 c. — 978-5-238-01812-6. — Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/71209.html
5. Бочкова С.В. Анализ финансовой отчетности [Электронный ресурс]/ Бочкова С.В.— Электрон. текстовые данные.— Саратов: Вузовское образование, 2022.— 292 c. — Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/47665.— ЭБС «IPRbooks»
6. Брезгина К.В. Маркетинговые исследования: учебное пособие / Брезгина К.В., Антинескул Е.А., Ясырева А.А.. — Саратов : Ай Пи Эр Медиа, 2019. — 141 c. — ISBN 978-5-4486-0770-7. — Текст: электронный // IPR SMART: [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/83809.html
7. Воронина М.В. Финансовый менеджмент [Электронный ресурс]: учебник для бакалавров/ Воронина М.В.— Электрон. Текстовые данные.— М.: Дашков и К, 2018.— 399 c.— Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/60544.— ЭБС «IPRbooks»

Весь текст будет доступен после покупки