«Маркетинг» обязан своим происхождением английскому языку, поскольку именно в нем есть слово market. [5, 16c.]
«Маркетинг» в дословном переводе означает рынок и обозначает «ориентацию на рынок», что подразумевает рыночный уровень управления производства касаемо функции сбыта и научно – технического прогресса любого предприятия.
Маркетинг в основном своем в основе своего функционала имеет изучение рынка, предпринимательства и конкретных потребительских предпочтений, будучи направленным на производство востребованных товаров и услуг.
Понятие «Маркетинг» является довольно емким, включающим в себя:
? новую систему взглядов на рыночное общественное производство, в основу которой положены социально-этические и моральные нормы общения, а также интересы потребителей и общества в целом;
? научную дисциплину, систему теоретических и практических знаний, разрабатываемых на микроэкономическом уровне;
? творческую составляющую управленческой деятельности, благодаря которой расширяются границы торговли, и увеличивается занятость.
? возможно благодаря знанию запросов потребителей по итогам исследований и разработок для их удовлетворения;
? действенное успешное управление деятельностью предприятия и реализацией товаров, производимых с упором на запрос рынка, потребителя и характер сбыта.
Товарный ассортимент характеризуется:
? широтой ассортимента, означающей общее количество товаров производителя;
? насыщенностью, что означает общее количество товаров, составляющих ассортимент конкретного товара;
? глубиной – широтой вариаций предложений каждого товара в пределах отдельно взятой группы;
? гармоничностью, что означает конгруэнтность товаров широкого ассортимента требованиям производства.
Сюда же входят и множественность каналов распределения, и различие запросов потребителей касаемо непосредственно самого использования.
Ассортимент товаров представляет собой производственный ассортимент продукции, которую производит какая - либо отдельно взятая отрасль.
Этот ассортимент товаров объединен и сочетает в себе конкретные признаки, такие как вид или сорт, а также по наиболее общим признакам, то есть по назначению и цене.
Ассортимент товара — это обширный товарный ассортимент, который либо реализуется в розницу, либо реализуется посредством оптовой торговли.'
Производственный ассортимент включает в себя:
? основное и вспомогательное оборудование;
? узлы и агрегаты;
? основные и вспомогательные материалы;
? непосредственно само сырьё.[8, 31 c.]
Маркетинга в основном своем преследует следующие цели:
? осуществление стимулирования и формирование уровня спроса;
? определение правильности принимаемых управленческих решений и создание четких планов работы всего предприятия в целом;
? расширение объемов продаж, рыночной доли и прибылей.
В целом, маркетинговые исследования, проводимые по изучению рынка товаров и услуг, представляют собой:
? установление показателей, которые являют собой имеющийся спрос на производимые товары и услуги на определенный отрезок времени;
? определение ценовой политики посредством сравнения цен на идентичную продукцию, производимую искомым предприятием и конкурентами, а также определение степени изменения цен за выбранный интервал времени;
? сравнение полученных значений показателей спроса со значениями, определенными ранее, и определение динамики их роста или снижения;
? определение сегментации рынка, то есть доли предприятия на рынке производимых им товаров и услуг по сравнению с конкурентами и ее изменения за определенный отрезок времени;
? анализ степени влияния имеющихся факторов на характер и объем спроса на товары и услуги, производимые определенным предприятием, а также прогнозирование объемов дальнейшего спроса;
? мониторинг мнений потребителей об искомом предприятии, о качестве и ценах, производимых им на данный момент и желаемых новых видах товаров и услуг, об уровне цен на них и характере доставки, а также о деятельности и продукции конкурентов;
? изучение деятельности конкурентов по продвижению товаров и услуг и определение используемых ими приемов и методов.
? Следовательно, основными факторами, влияющими на продвижение товаров и услуг на рынке, то есть на рост объема продаж, являются качество, цена и предложение новых товаров и услуг, которые позволяют опередить конкурентов.
В целом, по своей природе, работа специалистов маркетинговой службы характеризуется следующими основными направлениями:
? продвижение товаров и услуг, то есть обеспечение бесперебойных высоких продаж предприятия на рынке в условиях конкуренции;
? осуществление анализа рынка товаров и услуг, производимых предприятием. [21, 97c.]
Весь текст будет доступен после покупки
