РАЗРАБОТКА PR-ПРОГРАММЫ СПОРТИВНОГО КЛУБА «ТЕМП» В Г. РЕВДА

Аннотация 2
ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1. PR-ТЕХНОЛОГИИ КАК ЭФФЕКТИВНЫЙ ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ УСЛУГ СФЕРЫ ФИЗИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРЫ И СПОРТА 5
1.1 ИСТОРИЯ развития связей с общественностью 5
1.2 Характеристика спортивных организаций 16
1.3 Спортивный клуб как составляющая спортивных организаций 25
1.4 Понятие, содержание и основные этапы разработки PR-программ 29
Глава 2. РАЗРАБОТКА PR-ПРОГРАММЫ СПОРТИВНОГО КЛУБА «ТЕМП» 37
2.1 Характеристика спортивного клуба «ТЕМП» 37
2.2 Разработка экспериментальной PR-программы спортивного клуба «ТЕМП» 42
2.3 Итоги внедрения экспериментальной PR-программы фитнес–клуба «ТЕМП» 46
Заключение 50
Список использованной литературы 52

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность. Спортивная индустрия занимает особое место на рынке связей с общественностью. Спортивная индустрия развивается с каждым днем и является показателем экономической стабильности и развития любой страны. Сфера спорта является неотъемлемой частью экономики, так как благодаря спортивным мероприятиям увеличивается количество туристов, приносящих прибыль принимающей стране, а также эта сфера востребована в общественной жизни благодаря здоровому образу жизни современного общества и пропаганда физической культуры. Для развития и подъема спортивной индустрии и привлечения внимания аудитории к спортивным мероприятиям необходимо использование PR-технологий, а также активная работа специалистов по связям с общественностью. В настоящее время возрастает роль и значение здорового образа жизни, в результате чего в России ежегодно открываются новые физкультурно-оздоровительные комплексы, оказывающие населению все большее количество разнообразных оздоровительных услуг. Однако в связи с ростом рынка фитнес-услуг конкуренция между такими предприятиями обострилась и стала более жесткой. Нестабильное отношение посетителей к спортивному клубу сейчас критично для его прибыльной работы. Маркетологи снова и снова доказывают, что затраты компании на привлечение новых клиентов почти всегда выше, чем затраты компании на удержание существующих клиентов. Стоимость привлечения нового клиента в 6 и более раз выше стоимости удержания старого.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. PR-ТЕХНОЛОГИИ КАК ЭФФЕКТИВНЫЙ ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ УСЛУГ СФЕРЫ ФИЗИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРЫ И СПОРТА
1.1 ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ PR-ОТНОШЕНИЙ
Самому определению «связи с общественностью» около двухсот лет. Впервые понятие Public Relations (паблик рилейшнз) (PR) услышал мир от президента США Джефферсона в обращении к Конгрессу. Связи с общественностью активно использовали свое значение «действие на благо общества» в 30-х годах прошлого века. В современном понимании его начали использовать в конце 19 века. На сегодняшний день понятие «паблик рилейшнз» не имеет однозначного толкования «Связи с общественностью — это управленческая коммуникативная деятельность (совокупность социальных практик), направленная на оптимизацию взаимодействий социального субъекта со значимыми сегментами социальной среды — с его общественный» [3].
В России история развития связей с общественностью насчитывает немногим более десяти лет. Достаточно долгое время этот вид деятельности был просто не востребован и актуален в силу сложившейся директивной экономики, которая вовсе не предполагает различных самостоятельных широких отношений между хозяйствующими субъектами и различными социальными группами. Но с развитием демократических отношений, формированием рыночной экономики и появлением экономических и политических потребностей началось бурное развитие. Путь, который прошли российские специалисты за это время, достаточно долог. В начале девяностых в Москве появился ряд специалистов, а затем и агентств, предлагающих услуги по связям с общественностью на профессиональном уровне. Они изучили механизмы PR на Западе и пришли к выводу, что их использование без учета российской специфики нецелесообразно. Поэтому с середины 1990-х годов началась разработка теоретической и практической базы создания эффективных моделей PR в России.

Весь текст будет доступен после покупки

1. 1. Антипов. К.П. Паблик рилейшнз: учебное пособие
/К.В.Антипов, Ю.К.Баженов. – М.Дашков ,2001. – 148 с.
2. Белов, А. Теория и практика связей с общественностью: учебное пособие /А.Белов – Ростов н/Д :Феникс, 2005. – 208 с.
3. Бейда. П. Краткая история рекламы .Учебное пособие. –
Спб: Америка, 2000
4. Блэк Сэм. Паблик Рилейшнз. Что это такое? – М.: АЭС,
2004. – 239 с.
5. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. Учебное пособие Б.Л. Борисов. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2005. – 624с.: ил.;
6. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. — СПб.: ИД «Бизнес-Пресса», 2002.
7. Галумов. Э.А. Основы PR: учебное пособие /Э.А.Галумов. –
М: Летопись XXI век, 2004. – 407 с.
8. Гундарин. М.В. Книга руководителя отдела PR. - СПб.: Питер, 2006. – 368с.
9. Касьянов. Ю. PR-кампания своими силами. Спб: Питер,
2008 – 192 с.
10. Ким. А.В. Виды PR в сфере спорта // Вологдинские чтения, 2005.: № 54?1, с. 4?7
11. Королько. В. Г. Основы паблик рилейшнз: учебник для вузов /В.Г.Королько. – М: «Рефл-бук»,К: «Ваклер»,2000. – 528 с.
12. Котлер. Ф. Основы маркетинга: учебное пособие/ Ф.Котлер. – М.: Прогресс, 2005. – 734с.
13. Кочеткова. А.В. Теория и практика связей с общественностью: учебник для вузов / А.В. Кочеткова, В.Н. Филиппов, Я.Л. Скворцов, А.С.Тарасов – СПб.: Питер, 2007. – 240с.

Весь текст будет доступен после покупки