Разработка рекомендаций по развитию бренда компании

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К РАЗВИТИЮ БРЕНДА КОМПАНИИ 5
1.1. Основные понятия и функции бренда в организации 5
1.2. Характеристика этапов процесса разработки бренда 11
1.3. Методика исследования процессов развития бренда компании 17
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ БРЕНДА ООО «СВИТ ЛАЙФ» 23
2.1. Организационно–экономическая характеристика компании 23
2.2. Анализ внешней среды деятельности ООО «СВИТ ЛАЙФ» 29
2.3. Исследование восприятия бренда компании 37
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО РАЗВИТИЮ БРЕНДА ООО «СВИТ ЛАЙФ» 54
3.1. Разработка программы по совершенствованию бренда компании 54
3.2. Экономическая оценка эффективности разработанной программы совершенствования бренда компании 69
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 74
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 78
ПРИЛОЖЕНИЯ 83

Весь текст будет доступен после покупки

В условиях высокой конкуренции на рынке цена и качество товаров и услуги не способны в достаточной степени дифференцировать предложение компании. Современные успешные компании, которые сохраняют взаимоотношения с потребителями в течение длительного периода времени, обладают важным активом – брендом. Репутация бренда является одним из важнейших критериев выбора услуги, выполняя функцию социального сигнала и снижая степень воспринимаемого риска.
Роль бренда в работе крупной компании переоценить не возможно. В первую очередь – это узнаваемость на рынке, индивидуальность, отличие от конкурентов и гарантия качества. Компания, без своей особой и индивидуальной торговой марки обречена на быстрый провал в своей деятельности. Это выражается в потере основного рынка сбыта или его части; потеря интереса клиентов к продукции компании. Для многих сфер промышленности, брендинг дает отличные возможности для подъема предприятия. Рынки становятся более сложными и более конкурентными, и показатели растут очень быстро. Новаторства в области производства, дистрибуции и коммуникаций дали возможность создать много новых товаров. Розничным продавцам и потребителям становится все сложнее разбираться в огромных количествах товаров и услуг.
Все вышесказанное обусловливает актуальность развития теоретико–методологических положений и подтверждает необходимость разработки методического инструментария развития бренда на рынке кондитерской продукции.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К РАЗВИТИЮ БРЕНДА КОМПАНИИ
1.1. Основные понятия и функции бренда в организации
В настоящее время в связи с изменением экономической ситуации –развитием технологий, глобализацией, трансформацией отраслевой структуры экономики, информационной революцией, повышением ожиданий потребителей, высокой степенью конкуренции – возникает необходимость поиска маркетинговых приемов, которые позволят организациям повысить свою конкурентоспособность в новых условиях.
Цена и физические атрибуты продукта в условиях высококонкурентных рынков не способны в достаточной степени дифференцировать предложение компании. Современные успешные компании, которые сохраняют взаимоотношения с потребителями в течение длительного периода времени, обладают важным активом – брендом.
Исторически слово «бренд» происходит от английского brand – клеймо, тавро, выжигать. В древности клеймо ставилось на тело животных для обозначения принадлежности крупного рогатого скота владельцу. Первые данные о бренде найдены на наскальных изображениях животных, датируемых 5000 г. до н.э. . Еще одной ранней формой использования брендов было клеймо горшечника, о чем можно судить по сохранившимся черепкам горшков Средиземноморья . Широкое распространение в качестве обозначения места производства и гарантии качества товара бренды получили в XVII и XVIII веках в странах Европы. В конце XIX – начале XX века с развитием промышленности и путей сообщения началось массовое использование брендов. Именно в этот период появились такие бренды, как Coca–Cola, Singer, Kodak, Heinz, Ford и др. Настоящий прорыв в развитии брендов начался во второй половине XX века с глобализацией экономики, развитием радио и телевидения, появлением Интернета, совершенствованием средств транспорта и связи. Развитию брендов и их повсеместному распространению способствовали и такие факторы, как развитие законодательства в области торговых марок и интеллектуальной собственности, а также появление рекламных агентств.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Гражданский кодекс Российской Федерации (ГК РФ) (от 30 ноября 1994 года N 51–ФЗ) (последняя редакция) // URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_5142/
2. Об обществах с ограниченной ответственностью: федеральный закон РФ от 8 февраля 1998 № 14–ФЗ // Собрание законодательства РФ. 2023.
3. Аакер Д. Создание сильных брендов: пер. с англ. – 2–е изд. / Д. Аакер – М.: Изд. дом Гребенникова, 2024. – 440 с.
4. Аакер Д. Бренд–лидерство: новая концепция брендинга / Д. Аакер, Э. Йохимштайлер. – М.: Изд. дом Гребенникова, 2023. – 380 с.
5. Акулич И.Л. Маркетинг взаимоотношений / И.Л. Акулич. – Минск: Выш. шк., 2023. – 252 с.
6. Аткин Д. Культ брендов: как сделать покупателя единомышленником / Д. Аткин. – М.: АСГ: АСГ МОСКВА: Транзиткнига, 2024. – 272 с.
7. Беквит Г. Продавая незримое: Руководство по современному маркетингу услуг: пер. с англ. – 6–е изд. / Г. Беквит – М.: Альпина Паблишерз, 2022. – 224 с.
8. Бренды и брендинг / Р. Клифтон, Дж. Симонс и др.: пер. с англ. – М.: ЗАО «Олимп – Бизнес», 2021. – 352 с.
9. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е.П. Голубков. – М.: «Финпресс», 2022. – 416 с.
10. Гэд Т. 4D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики / Т. Гэд. – СПб.: «Стокгольмская школа экономики в Санкт–Петербурге», 2024. – 232 с.

Весь текст будет доступен после покупки