СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ В ИНТЕРНЕТ-СРЕДЕ

ВВЕДЕНИЕ 6
Глава 1.Основы теоретические маркетинговых технологий продвижения про-дукции в Интернет-среде 9
1.1. Понятие и характеристика интернет-маркетинга 9
1.2. Виды маркетинговых технологий продвижения продукции в Интернет-среде 18
1.3. Показатели эффективности маркетинговых технологий продвижения про-дукции в Интернет среде 25
Глава 2. Оценка маркетинговых технологий продвижения продукции в Интер-нет-среде в ООО «Кристалл-Электро» 32
2.1. Общая характеристика ООО «Кристалл-Электро» 34
2.2. Анализ маркетинговой деятельности ООО «Кристалл-Электро» 36
2.3. Анализ применения маркетинговых технологий продвижения продукции в Интернет-среде в ООО «Кристалл-Электро» 43
Глава 3. Совершенствование маркетинговых технологий продвижения продукции в Интернет-среде ООО «Кристалл-Электро» 52
3.1. Мероприятия по совершенствованию маркетинговых технологий продви-жения продукции в Интернет-среде в ООО «Кристалл-Электро» 52
3.2. Оценка эффективности мероприятий 61
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 65
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 67

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы выпускной квалификационной работы объясняется использованием потребителями различных устройств и каналов для доступа в интернет. Современные маркетинговые технологии позволяют создавать единый маркетинговый опыт используя различные каналы, что увеличивает эффективность коммуникации с аудиторией. Развитие виртуальной и дополненной реальности открывает новые возможности для маркетинга в интернет-среде и для совершенствования маркетинговых технологий. Компании, внедряющие инновации в маркетинговые стратегии, получают конкурентное преимущество. В настоящее время потребители, используя интернет осуществляют онлайн покупки взаимодействуя с брендами посредством использования цифровых каналов. Даже традиционные компании, ранее работавшие в офлайн-сегменте, переходят в онлайн. Увеличивается конкуренция, ежегодно количество компаний, предлагающих продукцию и услуги в интернете, увеличивается. Для того чтобы организации выживали и процветали разрабатываются эффективные маркетинговые стратегии, совершенствуются имеющиеся стратегии, продвигаются продукция и услуги в Интернет-среде. Современные потребители ожидают персонализированных и качественных предложений. Маркетологи должны использовать технологии для анализа данных и создания более точных и релевантных предложений.
Современные маркетинговые технологии в Интернет-среде позволяют анализировать данные и использовать их для более эффективного нахождения целевой аудитории и адаптации услуг, предоставляемых маркетинговых кампаний к конкретной аудитории. Интернет-среда имеет более высокую гибкость и скорость по сравнению с традиционными каналами маркетинга. Маркетологи могут шустро реагировать на трансформацию ситуации на рынке, экспериментировать с различными стратегиями и тактиками.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Основы теоретические маркетинговых технологий про-движения продукции в Интернет-среде

1.1. Понятие и характеристика интернет-маркетинга


Значимость Интернет в настоящее время не оспаривается. Интернет обеспечивает совершенствование коммуникативной сферы, позволяет осуществлять её дистанционно. Интернет объясняет появление новых отраслей, увеличивает скорость распространение знаний. , В 1991 году онлайн-пользователи составляли менее четырех миллионов человек. В начале 1990-х годов начинает развиваться интернет - маркетинг, инвестиции вкладываются в создание собственных вебсайтов, на которых размещается информация о продукции и услугах. Потребности в приобретении цифрового пространства увеличиваются, создаются платные рекламные площадки и разрабатываются бизнес-модели в онлайн-среде. В 2024 году количество пользователей достигает 5 миллиардов человек, что составляет более 63% населения планеты и если правильно использовать потенциальную клиентскую базу, то это позволит интернет – маркетингу не только развиваться и совершенствоваться, но и стать на новый уровень своего развития. Интернет начал использоваться также в малонаселенных и труд-нодоступных местах.
В соответствии со статистическими данными около 7 часов ежедневно тратится на использование Интернет и необходимо чтобы это время использовалось действенно. Некоторые используют интернет большее количество часов, например, при дистанционной работе или при дистанционном обучении. При сравнении времени, затраченного в Интернет мы наблюдаем то, что наибольшее количество в Интернет проводят филиппинцы (10 часов), россияне следуют за ними (7 часов), затем японцы - 4 часа. Проблемой является то, что около 2,9 миллиардов человек в мире не использует интернет причиной при этом является как отсутствие необходимости в нём, так и трудность в его обеспечении, К категории лиц не использующих Интернет относятся те, кто проживает в странах Южной Азии (более 30% потенциальных пользователей).

Весь текст будет доступен после покупки

1. Атабаева Э.Р., Абдулаева З.Т. Особенности внедрения инновационных интернет-технологий в маркетинговую деятельность отечественных предприятий // Экономика и предпринимательство. – 2023. – № 11 (160). – С. 836-839.
2. Афанасьева Е.С., Омаров А.М. Рекламные технологии в интернете как маркетинговые инструментарии обеспечения конкурентоспособности товаров компании на рынке // Известия Международной академии аграрного образования. – 2022. – № 58. – С. 69-73.
3. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования : учебник для вузов / С. Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2024. – 304 с.
4. Вандербильт, Т. ЦА. Как найти свою целевую аудиторию и стать для неё магнитом / Т. Вандербильт. – М.: Бомбора, 2019. – 304 с.
5. Гогонин Д.Н. Роль интернет-технологий в маркетинговой деятельности предприятия // Студенческий. – 2022. – № 13-2 (183). – С. 8-13.
6. Головко М.В., Задорожняя О.А. Пути развития маркетинговых технологий по продвижению продукции в сети интернет // Ростовский научный вестник. – 2021. – № 5. – С. 92-94.
7. Горнштейн, М. Ю. Современный маркетинг : монография / М. Ю. Горнштейн. – 4-е изд. — Москва : Дашков и К, 2022. – 404 с.
8. Домнин, В.Н. Брендинг: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / В.Н. Домнин. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 411 с.
9. Завгородняя, А. В. Маркетинговое планирование : учебное пособие для вузов / А. В. Завгородняя, Д. О. Ямпольская. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2024. – 340 с.
10. Ильин, Н.П. Повышение эффективности процедур интернет бизнеса // Известия Санкт-Петербургского государственного аграрного университета. – 2019. – № 45. – С. 172-176.
11. Калюжнова, Н. Я. Современные модели маркетинга : учебное пособие для вузов / Н. Я. Калюжнова, Ю. Е. Кошурникова ; под общей редакцией Н. Я. Калюжновой. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2024. – 170 с.

Весь текст будет доступен после покупки