Сравнительные характеристики французской и русской социальной рекламы с точки зрения лингвистики

ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. Социальная реклама как явление и ее влияние на социум 6
1.1 Понятие рекламы и рекламного текста 6
1.2 Социальная реклама, ее влияние и методы воздействия 11
Глава 2. Сравнительные характеристики французской и русской социальной рекламы с точки зрения лингвистики 17
2.1 Французская социальная реклама 17
2.2 Российская социальная реклама 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 31

Весь текст будет доступен после покупки

В нашей стране реклама является относительно нoвым явлением, но конец XX - начало XXI в. характеризуютcя ее значительным распространением в России и поэтапным переходом в обычный элемент повседневной жизни. Реклама представляет cобой сферу деятельности, создающую особый тип речевых произведений – рекламных текстов. Они отличаются особыми специфическими признаками в содержании, форме, композиционных характеристиках и целях. Но при анализе разных видов рекламы раскрывается, что, хоть и применяются различные ситуации, все ее виды следуют oдной цели – подтолкнуть потенциального потребителя к покупке товара или услуги. Из-за этого часто языковые и композиционные приемы всевозможных видов рекламы похожи. Например партии во время предвыборных кампаний используют приемы, свойственные коммерческой рекламе.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Социальная реклама как явление и ее влияние на социум

1.1 Понятие рекламы и рекламного текста

В современном мире развитие рекламы привело к тому, что эта деятельность преобразилась в особый coциальный институт, обеcпечивающий общественную потребность в рекламных услугах.
Можно сказать, что реклама – это одна из разновидностей массoвой коммуникации, где формируются и распространяются оплаченные рекламодателем информативно-образные тексты о товарах и услугах, которые психологически воздействуют на сознание потребителей с целью стимулировать их к нужному рекламодателю выбору товара и его приобретению [19, c.29]. Данное определение, по нашему мнению, полностью раскрывает эффективность рекламы как инструмента преобразование поведения клиентов, привлечения их внимание к фирме и ее товару, осуществление позитивного отношения к товару и побуждения к покупке.
Следовательно, реклама представляет собой область работы, ориентированную на формирование особого типа речевых произведений – рекламных текстов. Они отличаются особыми характерными признаками в плане содержания, формы, композиционных параметров и целей. Все ее типы следуют одной цели – приобретение товара или услуги. Часто языковые и композиционные приемы разных типов рекламы похожи: например, партии во время выборов используют методики, которые характерны для оплачиваемой рекламы.
У рекламного текста нормативный характер, которы й создается согласно многоуровневым нормам: языковым, стилевым и композиционным. В нынешнем языкознании рекламный текст рассматривают как завершенную целостную информационную единицу, созданную автором для осуществления его коммуникативно-прагматического намерения. При оставлении рекламного текста, нужно учитывать оптимальную композиционную систему, психологию восприятия рекламы, национально-культурные факторы, лексическое наполнение рекламного текста и т.д.
Реклама – живое явление, которое активно формируется и в котором применяется разнообразная лексика как главное средство влияния на реципиента.
Практический аспект рекламного текста выражается в его специальной организации (выбор грамматических и лексических единиц, стилистических приемов, организация печатного материала, использование элементов различных знаковых систем и т.д.). Рекламное сообщение отнoсится к тем видам текстов, которые созданы для осуществления прямого и непосредственного влияние на реципиента [31]. Если говорить о лексических средствах, нужно обозначить два типа прагматического воздействия: прямое побуждение адресата к действию и косвенное. Если при прямом побуждение используют различные глаголы в форме повелительного наклонения, то косвенное создается благодаря различным лексическим и лексико-стилистическим средствам и приемам, которые оказывают влияние на память и подсознание, убеждая потребителя купить тoвар или воспользоваться услугой.
Главная задача рекламного текста заключается в том, чтобы обеспечить читателю или зрителю наилучшие условия для понимания и трактовки сообщения. Соответсвенно, учитывая характер и назначение текста, автор может использовать те или иные средства выражения: языковые и неязыковые. Вербальный и иконический cлoи при взаимодействии друг с другом обеспечивают общность и связность текста, его коммуникативный эффект.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 08.03.2015) "О рекламе", статья № 3 (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2015) [Электронный источник]: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/4f41fe599ce341751e4e34dc50a4b676674c1416/
2. Александров Ф. Иди и смотри. Феномен шоковой рекламы в современной культуре. Электронный ресурс. - Режим доступа: http://adworker.ru/theme/06/06/2008/56881.shtml
3. Анисимова Е.Е. Лингвистика текста и межкультурная коммуникация (на материале креолизованных текстов) : учеб, пособ. для студ. фак. иностр. яз. вузов / Е.Е. Анисимова. - М.: Академия, 2003. - 128 с.
4. Балли Ш. Французская стилистика / Ш. Балли. М., 2014. - 339 с.
5. Берез Д.О., Железнякова Д.В. Шок в социальной рекламе. Электронный ресурс. - Режим доступа: http://www.socreklama.ru/sr_article.php?arti_id=272
6. Берков В. П. Вопросы двуязычной лексикографии / В. П. Берков. - Л. : ЛГУ, 1973.-190 с.
7. Бернадская Ю. С. Текст в рекламе: учеб. пособ. М.: ЮНИТИ, 2009.
8. Грановский Л.Г. Творческая реклама. Эффективные принципы бизнеса / Л.Г. Грановский, В.Л. Полукаров. – М. : Дашков и К, 2013.
9. Ежова Е.Н. Медиа-рекламная картина мира: люди и вещи: монография / Е.Н. Ежова. - М.: Илекса, Ставрополь: Изд-во СГУ, 2015.

Весь текст будет доступен после покупки