Структурно-семантическая организация фразеологизмов в немецкоязычной рекламе

ВВЕДЕНИЕ 3
ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ 4
Имеется 1 статья по теме исследования: 5
ГЛАВА 1. ФРАЗЕОЛОГИЯ СОВРЕМЕННОГО НЕМЕЦКОГО ЯЗЫКА 6
1.1. Основные понятия фразеологии 7
1.2. Подходы к классификации фразеологических единиц 10
ГЛАВА 2. РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ КАК РАЗНОВИДНОСТЬ ПУБЛИЦИСТИЧЕСКОГО ДИСКУРСА 13
2.1. Общие характеристики рекламного текста. Виды рекламы, ее задачи и цели…………………………………………………………………………… 13
2.2. Особенности рекламного текста 17
2.2.1. Стилистические особенности рекламного текста 20
2.2.2. Структурные особенности рекламного текста 22
2.2.3. Лексические особенности рекламного текста 24
ГЛАВА 3. ФРАЗЕОЛОГИЗМЫ В НЕМЕЦКОЯЗЫЧНОЙ РЕКЛАМЕ 27
3.1. Особенности структурно-семантической организации фразеологизмов в немецкоязычной рекламе 27
3.1.1. Семантика фразеологизмов в немецкоязычной рекламе 36
3.1.2. Структурная организация фразеологизмов в немецкоязычной рекламе 41
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 44
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 46
ПРИЛОЖЕНИЕ А 50

Весь текст будет доступен после покупки

В настоящее время реклама имеет большой прагматический потенциал, влияет на формирование ценностных ориентировок членов общества в самых разных сферах жизни: экономической, политической, культурологической, духовной. В свете вышесказанного большую значимость приобретает выбор вербальных средств воздействия с целью активного побуждения к определенному восприятию, к созданию у адресатов необходимого эмоционального состояния. Одним из таких средств являются фразеологизмы.
Цель данной работы: проанализировать особенности структурно-семантической организации фразеологических единиц в немецкоязычной рекламе.
Задачи исследования:
1. раскрыть понятие «фразеологизм», выделить основные критерии, отличающие его от других словосочетаний нефразеологического типа;
2. изучить подходы к классификации фразеологических единиц;
3. дать общую характеристику понятию «реклама», выделить особенности рекламного текста;
4. выявить в немецкоязычной рекламе фразеологические обороты и их типы;
5. охарактеризовать структурные особенности фразеологических оборотов в немецкоязычной рекламе
Объектом нашего исследования являются фразеологизмы в немецкоязычных рекламных текстах, а предметом – структурно-семантическая организация отобранных фразеологических единиц.
В процессе исследования нами были использованы следующие методы: анализ научной литературы по теме исследования, метод компонентного анализа, метод сравнения, системный метод, описательный метод, семантический и структурный анализ.
Научная новизна и практическая значимость состоят в установлении наиболее частотных структурных типов фразеологических единиц в рекламных немецкоязычных текстах, а также их наиболее распространенных семантических групп.
Материалы исследования можно применять на семинарах, лекциях по стилистике, а также при проведении спецкурсов по фразеологии.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ФРАЗЕОЛОГИЯ СОВРЕМЕННОГО НЕМЕЦКОГО ЯЗЫКА
Фразеологию можно отнести к относительно молодым наукам в германистике. Благодаря развитию общей теории фразеологии стало возможно решение многих вопросов. Самыми важными из них являются определение фразеологического фонда немецкого языка, создание основных критериев, способствующих разграничению фразеологизмов и устойчивых словосочетаний нефразеологического типа, создание классификаций фразеологических сочетаний.
Процессу становления фразеологии, как новой лингвистической науке, посвящено большое количество научных работ, диссертаций и публикаций. На сегодняшний день существуют значительные расхождения во взглядах учёных на предмет фразеологии, однако это не лишает нас возможности получать достаточно точную и объективную информацию по той или иной проблеме фразеологии. Это обусловлено тем, что все языковеды этой области работают в непосредственной связи, постоянно корректируя, дополняя друг друга.
Среди всех работ нам бы хотелось отдельно остановиться на исследованиях Рут Клаппенбах [52]. Она первая применяет достижения русских учёных в фразеологии по отношению к немецкому языку. Сутью одной из её работ было применение семантической классификации В.В. Виноградова для всех немецких фразеологизмов. Однако в дальнейшем немецкие учёные потеряли интерес к её работе. Так как с углублениями знаний в области фразеологии возникали новые задачи. Главным было отграничить фразеологизмы от других словосочетаний и слов, а не построить между ними определённые связи.

Весь текст будет доступен после покупки

Список использованных источников
1. Арсентьева Е.Ф. Контекстуальное использование фразеологических единиц. Коллективная монография. Казань: Хэтэр, 2009. – 124 с.
2. Арутюнова Н. Д. Предложение и его смысл: логико-семантические проблемы. М.: Едиториал УРСС, 2003. – 383 с.
3. Баранов А. Н., Добровольский Д. О. Аспекты теории фразеологии. М.: Знак, 2008. – 656 с.
4. Баранов А.Н., Добровольский Д.О. Аспекты теории фразеологии. М., 2008.– 326 с.
5. Бинович Л. Э. Немецко-русский фразеологический словарь. / Гл. ред. д-ра М. Клаппенбах и К. Агрикола. – 1-е изд. – М., «Русский язык», 1965. – 556 с.
6. Бинович, Л.Э. Немецко-русский фразеологический словарь / Гл. ред. д-ра М. Клаппенбах и К. Агрикола. – 2-е изд., испр и доп. – М., «Русский язык», 1975. – 656 с.
7. Бинович, Л.Э. Немецко-русский фразеологический словарь / Л.Э.Бинович. – М. : Аквариум, 1995. – 768 с.
8. Бове Кортлэнд Л., фон Аренс У. Современная реклама / М., 2005. - 392с.
9. Вилюнас В. К. Психология эмоциональных явлений. М.: Моск. ун-т, 1976. – 521 с.
10. Гак В. Г. К типологии лингвистических номинаций // Языковая номинация. Общие вопросы. М.: Наука, 1977. Кн. 1.– 211 с.
11. Голубкова, Е.Н. Маркетинговые коммуникации / Е.Н. Голубкова. –М.:Финпресс, 2004. – 234с.
12. Джорджия М.М., Проблема стиля. –– 2-е изд., испр. и доп. – М., 1996. – 243 с.
13. Дмитриева Н. А. Функциональные и семантические особенности лексем «эмоция», «чувство» и их эквивалентов во французском языке // Филологические науки. Вопросы теории и практики. Тамбов: Грамота, 2014. № 5. Ч. 1. – 169 с.

Весь текст будет доступен после покупки