Жанрово-стилистические особенности современной рекламы (в аспекте изучения стилистики в школе)

Введение…………………………………………………………………………….3

Глава 1. К аспекту о понятии «реклама»………………………………………8
1.1. Характеристика рекламных текстов ………………………………………......8
1.2. Структура, цели и функции рекламного текста………………………………14
1.3. Стилистические особенности современного рекламного текста…………....20
1.3.1. Специфика стиля рекламы…………………………………………………....20
1.3.2. Жанры рекламного текста……………………………………………………25
1.3.3. Анализ стилистических особенностей современной печатной рекламы….30
1.4. Изучение функциональных стилей в школе…………………………………..32


Глава 2. Лингвистические особенности рекламного текста…………………52
2.1. Изобразительно-выразительные средства языка современного рекламного текста…………………………………………………………………………………53
2.2. Фонетика……………………... ..……………………………………………….55
2.3. Морфология и синтаксис………………………………………………………57

Заключение…………………………………………………………………………65
Список использованной литературы……………………………………...........69
Источники исследования…………………………………………………………72.

Весь текст будет доступен после покупки

В последние два десятилетия реклама всесторонне изучается в отечественной науке. Появились десятки книг, посвященных самым разным проблемам рекламного дела, маркетинга и т. п. Этот интерес в значительной степени обусловлен стремительным развитием самой рекламы, которая, с одной стороны, не имеет в нашей стране таких прочных исторических традиций, как на Западе, а с другой стороны, играет все более важную роль в российском экономическом, культурном, социальном и политическом пространстве.
Каждое научное направление, в рамках которого изучается феномен рекламы, анализирует рекламную деятельность, используя для этого свою методологию, собственный понятийный аппарат, имеет отличные от других цели и предмет исследования, что соответствует многогранности рекламы как явления, находящегося на стыке разных наук. Такая необъятная междисциплинарность мешает созданию единой теории рекламы. Кроме того между учеными и практиками, работающими в этой области, есть существенные расхождения по ряду узловых вопросов, приобретающие зачастую концептуальное значение. Эта проблема порождает потребность в углублении и конкретизации исследований в области рекламы с целью выработки единых принципов ее описания и создания общей теории.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. К аспекту о понятии «реклама»
1.1.Характеристика рекламных текстов

Реклама является уникальным социокультурным явлением. Ее формирование обусловлено социальными, психологическими, лингвистическими факторами, особенностями «эстетического сознания» общества и его культурными традициями.
Существуют различные подходы к определению понятия рекламы. В.Н Комиссаров определяет рекламу как оповещение людей всевозможными способами для создания широкой известности чему-либо или кому-либо, информацию о потребительских свойствах товаров и преимуществах различных видов услуг с целью их реализации и создания на них активного спроса, о примечательных событиях экономической, культурной, политической жизни с целью вызвать активное участие в них людей [Комиссаров 2007: 37].
Критерий эффективности рекламы – ее объективность и конкретность, правдивость и этичность, наличие в ней необходимой информации и правильность выдвинутых в пользу объекта рекламы выводов, а также направленность на адресата.
Ф. Котлер формулирует понятие рекламы как «неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования» [Котлер 2001: 93].

Весь текст будет доступен после покупки

1. энциклопедия, 1990. – с. 389-390;
2. Борисова, И. Н. Русский разговорный диалог: структура и динамика. М., 2005.
3. Гальперин И. Р. Текст как объект лингвистического исследования / И.Р. Гальперин. – М.: КомКнига, 2007. – 148 с.
4. Гампер, E. Э. Лингвокультурный и тендерный аспекты социальной рекламы в женских журналах [Текст] / Е. Э. Гампер // Лингвистика. Герменевтика. Концептология: Сборник научных трудов, посвященный 60-летнему юбилею профессора Е.А. Пименова / Отв. ред. Р.Д. Керимов. - Кемерово: Кемеровский полиграфический комбинат, 2008. - С. 386-393.
5. Гольман Н.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. – Новосибирск, 1991.
6. Гумбольдт В. фон Избранные труды по языкознанию / В. фон Гумбольдт. – М.: Издательство Прогресс, 2000. – 199 с.
7. Дейк Т.А. ван Вопросы прагматики текста / Т.А. ван Дейк // Новое в зарубежной лингвистике. – М.: Прогресс, 1978.
8. Демьянков В.З. «Теория речевых актов» в контексте современной лингвистической литературы: (Обзор направлений) / В.З. Демьянков // Новое в зарубежной лингвистике: Вып.17. Теория речевых актов. – М.: Прогресс, 1986. – С.223-235.
9. Имшинецкая, И.Я. Жанры печатной рекламы, или Сундук с идеями для копирайтера /Имшинецкая И.Я. – М.: РИП-холдинг, 2003.
10. Йоргенсен, Марианне В., Филлипс, Луиза Дж. Дискурс-анализ. Теория и метод/ Пер. с англ. — 2-е изд., испр. — Х.: Изд-во «Гуманитарный центр», 2008.
11. Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы / Х. Кафтанджиев.- Москва, Смысл, 1995, 128 с.
12. Киселева, Л.А. Вопросы теории речевого воздействия / Л.А. Киселева. – Л.: Из-во ЛГУ, 1978. – 160 с.
13. Кибрик А.Е. Очерки по общим и прикладным вопросам языкознания. Гл. 19. Эскиз лингвистической модели текстообразования. – М., 1992.
14. Колшанский Г.В. Коммуникативная функция и структура языка. М.: Наука, 1984.- 176 с.
15. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М., 2001.

Весь текст будет доступен после покупки