Анализ рекламных решений для мини гостиниц г. Москва

Введение………………………………………………………………………….......3
Глава1. Теоретические основы анализа рекламных решений для мини гостиниц (хостела) г. Москвы………………………………………………………………….5
1.1 Теоретический анализ понятия «малый отель». Понятие рекламных решений. Принципы и роль рекламы в гостиничном предприятии………………………………………………………………..5
1.2 Анализ основных решения в сфере рекламы. Виды рекламы …………13
2.Глава Совершенствования и проблемы анализа рекламных решений в гостиничном бизнесе……………………………………………………………….24
2.1 Малые гостиницы г.Москвы проблемы и перспективы развития…………………………………………………………………………24
2.2 Маркетинговая стратегия развития хостела………………………………27
2.3Оценка эффективности рекламы гостиничных услуг……………………..30
Глава 3. Рекомендации по совершенствованию организации рекламной концепции мини- гостиницы «Спокойной ночи"…………………………………………….…………….……………………33
3.1Основной подход к организации рекламной деятельности…………….33
3.2Рекламное обеспечение гостиницы……………………………………...37
Заключение………………………………………………………………………….42
Список использованной литературы………………………………………………44
Приложение…………………………………………………………………………45

Весь текст будет доступен после покупки

Гостиничный бизнес в настоящее время переживает рост. Спрос на качественный отдых стимулирует спрос на услуги хостелов как в России, так и за ее пределами. Более 80% потенциальных потребителей гостиничных услуг ищут информацию при помощи двух ведущих поисковых систем российского интернета: «Яндекс» и «Гугл». Поиск осуществляется как на сайтах многочисленных туроператоров, так и напрямую. Например, запрос «отели Египта» за последний месяц пользователи задавали около 16 000 раз, а запрос «гостиницы Москвы» более 268 000 раз.
Актуальность данной темы обусловлена тем, что доходность предприятия напрямую зависит от адекватной, соответственной и своевременно созданной маркетинговой кампании товара
Гостиничная реклама играет колоссальную роль в сохранении и упрочении позиций гостиницы на рынке услуг гостеприимства.
Рекламирование – не просто текущие затраты, правильнее было бы охарактеризовать его как стратегический вид деятельности, который следует рассматривать как инвестицию в продукт или бренд.
Таким образом, данная тема является практически значимой для предприятия гостеприимства.
Цель работы – выявить сущность и проанализировать суть рекламных решений мини гостиниц (хостелов) г. Москвы как важнейшего элемента комплекса маркетинга в сфере гостиничного бизнеса.
Задачи данной работы:
1) рассмотреть понятие рекламных решений, принципы и роль рекламы в гостиничном предприятии
2) изучить принципы, роль и разработку рекламных предложений, используемых в гостиничном предприятии.
3) проанализировать тенденции рекламы на примере мини-гостиницы «Спокойной ночи»
4)разобрать проблемы и перспективы развития малых гостиниц(хостелов)
Объект исследования – мини гостиница «Спокойной ночи» г. Москвы
Предмет исследования –анализ рекламных решений, реклама и ее значение и эффективность в деятельности мини-гостиницы «Спокойной ночи»

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА1. Теоретические основы анализа рекламных решений для мини гостиниц(хостелов) г. Москвы
1.1. Теоретический анализ понятия «малый отель». Понятия рекламных решений. Принципы и роль рекламы в гостиничном предприятии
Системе классификации гостиниц и других средств размещения, утвержденной Приказом Ростуризма от 21 июля 2005 г. № 86, нет словосочетания «малый отель».
В России нет ни одного законодательного или нормативного акта, который бы четко определял понятие «малая гостиница», не говоря уже о делении на группы или классы. В результате попытки регулировать деятельность таких предприятий сервисной индустрии создают многочисленные проблемы, особенно когда мини-отели пытаются поставить в один ряд с крупными гостиницами.
мини-отели (до 10 - 15 номеров в нежилом фонде, хотя многие отели емкостью 25 - 30 номеров также называют себя «мини»);
мини-отели квартирного типа (обычно не более 6 - 7 и максимум до 10 - 15 номеров в жилом фонде);
малые отели в отдельно стоящих зданиях (до 50 номеров).
Таким образом, нормативные документы пока не могут помочь нам правильно определиться с названием и существующими особенностями и отличиями. При этом внутри гостиничного рынка уже сложились два определения: «мини-отель» и «малый отель». Определение «малый отель» охватывает все небольшие отели, включая мини-отели.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Пьянков В. В. Практический маркетинг: учебное пособие / В. В. Пьянков, О. А. Тимофеева, Е. И. Кельбах. - М.: Пермь, 2013. - 133 с.
2 Ромат Е. В. Реклама. История, теория, практика: учебник / Е. В. Ромат. - М.: 5-е изд. СПБ., 2013. - 544 с.
3 Рыжков П. Партизанский маркетинг для консультантов: учебник / П. Рыжков - М.: 2013, - 143 с.
4 Синицына О.Н. Маркетинг: учеб. пособие / О.Н. Синицына. - М.: Кно-Рус, 2014. - 320с.
5 Тангейт М. Всемирная история рекламы: учебник / М. Тангейт. - М.: Альпина Паблишер, 2015. - 290 с.
6 Тулупова В. В. Реклама: теория и практика: учебное пособие для студентов вузов / В.В. Тулупова. - М.: Издательство Воронежского государственного университета, 2011. - 400 с.
7 Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент: учебник. - 7-е изд., испр. и доп. - М .: Дело, 2011. - 448 с.

Весь текст будет доступен после покупки