Формирование и развитие личного бренда в цифровой среде

Введение……………………………………………………………….…….……….3
Глава 1. Теоретические аспекты продвижения бренда и анализ цифровых инструментов для его продвижения
1.1 Личный бренд: понятие, компоненты, этапы построения..……..………….....8
1.2 Роль социальных сетей в продвижении личного бренда………….......……..20
1.3 Возможности цифровой среды для формирования личного бренда ……………………………………………………………………………………….28
Глава 2. Исследование эффективности продвижения личного бренда в социальных сетях, разработка собственной стратегии
2.1 Сравнение традиционных и цифровых каналов, методов, средств и инструментов продвижения личного бренда……………………….…………….32
2.2 SMM–инструменты как эффективный способ продвижения личного бренда в социальных сетях………………………………………………..………...……...42
2.3 Разработка стратегии продвижения личного бренда в социальных сетях для генерального директора маркетплейса Wildberries Татьяны
Бакальчук……………………………………………………………………………64
Заключение………………………………………………………………………….76
Список использованных источников…………………………………………...80
Приложения………………………………………………………………………...88

Весь текст будет доступен после покупки

Сегодня, в эпоху индивидуализации общества, большинство из людей стремится заявить о себе, своих способностях, хочет быть полезным со своими знаниями и опытом в какой-либо сфере. Возникает потребность в персонализации своей деятельности. На волне такой потребности появляется совершенно новое понятие в областях маркетинга, рекламы и связях с общественностью – личный (персональный) бренд. Современные реалии таковы, что теперь человек может находиться на одном уровне узнаваемости с привычными нам крупными брендами, а иногда даже быть известней, чем собственные компании (например: Билл Гейтс, Стив Джобс, Илон Маск).
Понятие «бренд» долгое время ассоциировалось в основном с компаниями, однако сегодня почти каждый индивид является его носителем, причем вне зависимости от того, осознанно это происходит или нет. Во многом причиной тому послужило развитие телекоммуникационных технологий: пользуясь глобальной сетью Интернет, человек так или иначе оставляет в ней свой цифровой след посредством взаимодействия с коллегами, друзьями или же путем элементарного поиска информации. В данном случае деловая сфера не является исключением: зачастую широко известные среди общественных групп личности являются носителями сильного персонального бренда, создающего дополнительную ценность для компаний. Такие руководители оказываются в центре коммуникационных процессов предприятий, создают информационные поводы в СМИ. В то же время, несмотря на возможную потенциальную пользу, персональный бренд способен создавать репутационные риски, принося репутационный ущерб не только себе, но и компании, первым лицом которой он является.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические аспекты продвижения бренда и анализ цифровых инструментов для его продвижения
1.1 Личный бренд: понятие, компоненты, этапы построения
В современных условиях повышения конкуренции на рынке труда, в бизнесе и в сфере частного предпринимательства, а также вследствие развития цифровых технологий, которые привели к тому, что вопросы взаимодействия между людьми всё больше стали подчиняться принципу информационного обмена, где профессиональные и личные качества становятся коммерчески ориентированными и «маркетизированными», появляются новые формы и каналы репрезентации личности, а человек начинает воспринимать себя как проект. В этой связи повышается значимость мероприятий по формированию личного бренда.
По своей сущности понятие «бренд» не имеет однозначного толкования. Под «брендом» принято понимать характеристику определенных процессов, которые происходят в подсознании потребителя на ценностном восприятии товара потребителем. Рассматривая данное понятие с лингвистической и исторической точки зрения, можно выявить его первоначальное значение. Происхождение бренда относят к латинскому языку, где «brand» (brandr) в переводе означало «клеймо» [3, с.14].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Аввакумова, О. А. Идентичность и дифференциация бренда / О. А. Аввакумова, С. И. Черноморченко // Бренд–менеджмент пространств : сборник статей Всероссийской научно–практической конференции, Тюмень, 23–24 апреля 2024 года / Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Тюменский государственный университет, Финансово–экономический институт. – Тюмень: Тюменский государственный университет, 2024. – С. 56–62.
2. Антикризисный PR: как спасти репутацию // sostav.ru. URL: https://www.sostav.ru/publication/antikrizisnyj-pr-9557.html (дата обращения 21.04.2025).
3. Антонова, Е.И. Личный бренд в цифровой среде: стратегии формирования и развития. Москва: Издательство "Бизнес и Среда", 2023. – С. 12–23.
4. Артемьев, А. А. Брендинг: значимость и эволюция развития / А. А. Артемьев, И. А. Лепехин, В. Н. Зайковский // Проблемы управления социально–экономическими системами: теория и практика: материалы VIII Международной научно–практической конференции, Тверь, 23 мая 2024 года. – Тверь: Тверской государственный университет, 2024. – С. 60–65.
5. Аудитория социальных сетей и мессенджеров в 2024 году. – Обновляется в течение суток. – URL: https://blog.skillfactory.ru/auditoriyasoczialnyh–setej–i–messendzherov–v–2021–godu (дата обращения 23.05.2025).
6. Ахметова, Е.А. Оценка эффективности SMM-продвижения [Электронный ресурс] // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/otsenka-effektivnosti-smm-prodvizheniya (дата обращения 20.04.2025).
7. Бабаев, А. Раскрутка: секреты эффективного продвижения сайтов / Бабаев А., Штарев А., Костин Е., Боде М., Евдокимов Н. – СПБ.: Питер , 2023. - 400 с.
8. Бабкина, К. А. Как и зачем развивать персональный бренд [Электронный ресурс] // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/suschnost-lichnostno-orientirovannogo-podhoda-v-obuchenii-s-tochki-zreniya-sovremennyh-obrazovatelnyh-kontseptsiy (дата обращения 20.04.2025).
9. Блэк С. Паблик рилейшенз. Что это такое? – М.: Модино пресс, 1989. - 240 с.
10. Бренды в огне: как антикризисный PR поможет спасти компанию [Электронный ресурс] // Независимое издание о технологиях и бизнесе, организатор мероприятий и создатель сервисов для предпринимателей, инвесторов и корпораций компания RB.RU. URL: https://rb.ru/opinion/antikrizisnyj-pr/ (дата обращения 02.05.2025).
11. Брыксина, В. Правильные клики контекстной рекламы / Брыксина, В // Советник. - 2022. - № 4. - С. 16-17.
12. Бычкова, М.Н., Веберова Я.М. Комплексный подход к превентивному управлению кризисом: антикризисное управление и антикризисный PR / М.Н, Бычкова, Я.М. Веберова // Вестник Томского государственного университета. Философия. Социология. Политология. – 2024. – № 4. – С. 49-51.
13. Вебер, Л. Эффективный маркетинг в Интернете: отдельное издание / Л. Вебер. - М.: Дашков и Ко, 2020. - 306 с.
14. Веденецкая, И. А. Эволюция брендинга в России / И. А. Веденецкая, Д. С. Головнев, Е. А. Давыденко // Бренд–менеджмент. – 2023. – С. 90–96.
15. Веселов, Ю.В. Доверие в цифровом обществе / Ю.В. Веселов // Вестник Санкт-Петербургского университета. Социология. – 2022. –Т. 13. –Вып. 2. –С. 129-143.

Весь текст будет доступен после покупки