Разработка рекламной кампании с целью продвижения товаров бренда «Nike» потребителям экономического сегмента

Введение 3
Глава 1 Теоретические основы планирования и разработки рекламной кампании 5
1.1 Рекламная кампания: понятие и сущность 5
1.2 Особенности планирования и разработки рекламной кампании 8
Глава 2 Исследование рекламной кампании бренда «Nike» 13
2.1 Анализ рекламной кампании бренда «Nike» 13
2.2 Разработка рекомендаций по совершенствованию рекламной кампании бренда «Nike» 24
Заключение 32
Список используемых источников 34

Весь текст будет доступен после покупки

Реклама – это один из основных элементов маркетинга, который осуществляет важнейшую функцию – связь с общественностью. Реклама используется как для обычного информирования общественности об определенном продукте, о ценах на него, так и для ее полного спектра, включающего разнообразные методы и средства.
Актуальность данной темы исследования заключается в том, что сегодня реклама является одним из самых эффективных способов продвижения каких-либо товаров или услуг. Новейшие технологии же дают возможность наиболее эффективно организовывать рекламную кампанию. Грамотно продуманная рекламная кампания значительно повышает имидж предприятия, возбуждает интерес у аудитории и повышает спрос на продукцию.
Рекламная кампания, безусловно, имеет важное значение для организации и способствует поддержанию и укреплению спроса на продукцию. Но нужно учитывать, что затраты на рекламные услуги достаточно высоки, и необходимо, чтобы разработкой рекламной кампании занимались квалифицированные специалисты, которые смогут учесть все факторы, которые воздействуют на эффективность рекламной кампании, т. к. не грамотно продуманная рекламная кампания не только не повысит спрос на продукцию, но и может принести серьезные убытки.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1 Теоретические основы планирования и разработки рекламной кампании
1.1 Рекламная кампания: понятие и сущность

В связи с обострением конкурентной борьбы на рынке услуг и товаров каждого предприятия, которое хочет успешно осуществлять свою деятельность, становится необходимым проведение эффективной рекламной кампании.
Термин «рекламная кампания» имеет множество определений. Рассмотрим некоторые из них.
Мохова М. В. дает следующее определение термину «рекламная кампания»: «рекламная кампания – это «система заранее спланированных рекламных мероприятий, выполненных в рамках единой концепции, с единой маркетинговой целью и четко поставленными задачами, рассчитанная на определенный промежуток времени и конкретную целевую аудиторию».
По У. Р. Лейну рекламная кампания – это «сложная программа коммуникации, которая переплетается со всеми маркетинговыми усилиями компании и вовлекает все заинтересованные лица, все аудитории и всю общественность в продвижение товара».
Ромат Е. В. считает, что рекламная кампания – это «комплекс рекламных мероприятий, связанных единой концепцией и рекламной идеей, направленных на достижение конкретной маркетинговой цели в рамках маркетинговой стратегии рекламодателя».
По Федько Н. Г. рекламная кампания – это «система взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определенный временной промежуток и предусматривающих комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели».
Рекламная кампания - это комплекс рекламных мероприятий, разработанный в соответствии с программой маркетинга и направленный на потребителей товара, представляющих соответствующие сегменты рынка, с целью вызвать их реакцию, способствующую решению фирмой-производителем своих стратегических или тактических задач.
«Рекламная кампания - это совокупность рекламных мероприятий по продвижению товара, объединенных одной целью, охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно дополнял другое».
Содержание рекламной кампании зависит от этапа развития и характеристик рекламируемого объекта и его рынка, поэтому исследования возглавляют подготовительную стадию планирования.
Рекламные кампании составляются в зависимости от поставленными целями фирмы, выражающего ее рыночную позицию. Поскольку в рамках программ фиксируются не только количественные показатели, отражающие непосредственное влияние рекламной кампании (увеличение прибыли, доли рынка), но и показатели, оценивающие опосредованное влияние, например, за счет поддержания имиджа, в единой рекламной кампании возможна фиксация комплекса целей организации (привлечение клиентов, информационное сообщение, поддержка имиджа и т.д. Специфическим аспектом в целеполагании фирмы по привлечению клиентов является учет психологической составляющей поведения покупателей и изучение алгоритмов и структуры психологического аппарата человека.
Решения относительно рекламного сообщения (что и как сказать) и выбора СМИ (где и сколько раз должно быть размещено сообщение) являются основополагающими в рекламных кампаниях. Эти решения в основном требуют высокопрофессиональных творческих и технических навыков, применение которых, несомненно, является стимулом в решении вопросов относительно организации и дальнейшего продвижения рекламного сообщения. Большинство организаций считают неэффективным выполнение данной работы своими силами. Вместо этого они часто используют профессионально независимых экспертов рекламных агентств, поручая им выполнение следующих задании:
- разработка творческих вариантов идей;
- создание зарисовок и фотографий;
- анализ вариантов потребительских реакций;
- размещение рекламы в СМИ;
- исследование привычек читателей и телезрителей.
Несмотря на то, что привлеченные специалисты и агентства могут выполнить необходимую рекламную работу, существует ряд проблем, связанных с привлечением специалистов извне. Это касается действий по последовательной организации контроля за эффективностью рекламной кампании и учеты вышеперечисленных процедур. Во-первых, эти специалисты не всегда обладают достаточными знаниями о потенциальном рынке товара, процессах покупки или различных сегментах рынка. Они также могут не знать о прибыльности целях товара и стратегии маркетинга.
Даже при наличии штатных рекламных агентств количество рекламируемого товара обычно столь велико, что специалисты уже не в силах знать все о стратегии маркетинга и анализе ситуации для каждого продукта. При формировании рекламной политики должны учитываться вопросы ее психологического обеспечения. Рекламные кампании должны быть тесно увязаны с другими маркетинговыми программами, с программами ценообразования, продаж, продвижения товаров, что должно соответствовать производственным возможностям. Неудачное сочетание рекламных кампаний с другими видами деятельности может привести к неожиданному негативному результату.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Астафьева-Румянцева, И. Е. История рекламы : учебное пособие / И. Е. Астафьева-Румянцева; Министерство цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации, Санкт-Петербургский государственный университет телекоммуникаций имени М. А. Бонч-Бруевича. - Санкт-Петербург : СПбГУТ. - 2021. – 510 с.
2. Ачкасова, В. А. Связи с общественностью как социальная инженерия: учебник для академического бакалавриата / В. А. Ачкасова [и др.]; под ред. В. А. Ачкасовой, Л. В. Володиной. — 2-е изд., испр. и доп. — М.: Издательство Юрайт, 2018. - 351 с.
3. Богданова, А. А. Современное медиапространство: виртуальная коммуникация интернет-СМИ и пользователя / А. А. Богданова, Л. И. Петрова // Труды БГТУ. Серия 4, Принт- и медиа-технологии. – 2018. – № 1 (207). – С. 37-41. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennoe-mediaprostranstvo-virtualnaya-kommunikatsiya-internet-smi-i-polzovatelya/viewer (дата обращения: 28.12.2021).
4. Бурганова Л. А. Связи с общественностью : учебник / Г. В. Морозов, Т. Т. Сидельникова, А. И. Остроумов [и др.] ; научный редактор Л. А. Бурганова ; Казанский федеральный университет. - Казань : Изд-во Казанского ун-та, 2020. - 452 с.
5. Вольф, О. А. PR-технологии: традиции и инновации : учебно-методический комплекс по дисциплине: конспект лекций / О. А. Вольф ; Министерство науки и высшего образования Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Хакасский государственный университет им. Н. Ф. Катанова». - Абакан : Издательство ФГБОУ ВО «Хакасский государственный университет им. Н. Ф. Катанова», 2021. - 132 с.
6. Долгова, Н. В. Основы рекламы и связей с общественностью в средствах массовой информации : практикум / Н. В. Долгова ; Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Рязанский государственный университет им. С. А. Есенина». - Рязань : Рязанский государственный университет им. С. А. Есенина, 2021. - 83 с.
7. Другова, Е. С. Технологии рекламы и связей с общественностью : учебное пособие для бакалавров по направлению подготовки 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью» / Е. С. Другова, Ю. В. Вайрах, А. В. Казорина ; Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, ФГБОУ ВО «Иркутский национальный исследовательский технический университет». - Иркутск : Аспринт, 2021. - 117 с.
8. Касаткин, С. С. Прогноз основных трендов развития интернет-СМИ в 2019-2020 годах / С. С. Касаткин, В. Г. Манжула // Современные научные исследования и инновации : электрон. науч.-практ. журн. – 2019. – № 3 (95). – С. 38. – URL: https://web.snauka.ru/issues/2019/03/88787 (дата обращения: 28.01.2022).
9. Коломийцева, Е. Ю. Актуальные тренды развития новых медиа // Вестник Волжского университета им. В. Н. Татищева. – 2019. – Т. 1, № 4. – С. 121-128. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/aktualnye-trendy-razvitiya-novyh-media/viewer (дата обращения: 28.01.2022).
10. Кондратьев, Э. В. Связи с общественностью: учебное пособие / Э. В. Кондратьев, Р. Н. Абрамов; под редакцией С. Д. Резника. - 6-е изд. – М.: Академический Проект, 2020. - 511 с.

Весь текст будет доступен после покупки