Маркетинговое развитие детского коммерческого спорта в регионе

Стр
ВВЕДЕНИЕ 2
ГЛАВА 1. ОБЗОР ЛИТЕРАТУРЫ 5
1.1. Основные тенденции и проблемы развития детского коммерческого спорта 5
1.2. Технологии маркетинга развития физкультурно-спортивной организации 11
1.3. Маркетинговые коммуникации в деятельности детской коммерческой школы 18
ГЛАВА 2. МЕТОДЫ И ОРГАНИЗАЦИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ 28
2.1. Методы исследования 28
2.2. Организация исследования 29
ГЛАВА 3. РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ИХ ОБСУЖДЕНИЕ 31
3.1. Анализ маркетинговой деятельности детской футбольной школы "Юность" 31
3.2. Программа маркетингового развития детской футбольной школы «Юность». 36
3.3. Оценка эффективности программы маркетингового развития детской футбольной школы «Юность» 44
ВЫВОДЫ 50
ПРАКТИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ 52
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 53
ПРИЛОЖЕНИЯ 59

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность. Актуальность исследования маркетингового развития детского коммерческого спорта состоит в том, что детские спортивные мероприятия и команды становятся все более распространенными и популярными среди родителей и детей. При этом основная цель организаторов детского коммерческого спорта – извлечение прибыли.
В современных условиях для развития детского коммерческого спорта учреждения дополнительного образования детей играют важную роль в жизни общества, поскольку они обеспечивают все необходимые условия для личностного развития, укрепления здоровья, профессионального самоопределения и раскрытия творческого потенциала детей, тем самым представляют собой платформы для адаптации детей к жизни в обществе и формируют общую культуру.
Формирование рыночных взаимоотношений в Российской Федерации главным способом поменяло условия функционирования детских спортивных школ. Данные условия характеризуются высокой непостоянностью и нарастанием коммерческой составляющей в области детско-юношеского спорта и усилением конкурентной борьбы на рынке спортивных услуг. Разработка качественной маркетинговой программы в процессе формирования детского футбола считается одним из основных обстоятельств повышения числа занимающихся футболом детей и взрослых, кроме того, стабильного и результативного функционирования коммерческих школ по футболу.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ОБЗОР ЛИТЕРАТУРЫ
1.1. Основные тенденции и проблемы развития детского коммерческого спорта

В современной России действует множество спортивных секций, кружков организаций, молодежных объединений как на уровне федерации, так и регионов, и муниципалитетов. Они обеспечивают российскую молодежь спортивной занятостью, досугом, развивают любовь к спортивной деятельности и оздоравливают нацию. К тому же, детский спорт является началом того пути, который может привести к спорту профессиональному. Таким образом спортивные кружки и школы воспитывают не только здоровый дух в здоровом теле, но и растят кадры, которые в будущем будут зарабатывать медали, достигать новые вершины и защищать честь страны на мировой арене. В связи с важностью затрагиваемой темы и всесторонним влиянием спорта на жизнь каждого человека, тема нашего исследования является актуальной и востребованной. Как развивается современный детский спорт, на чем основано это развитие, какие проблемы и перспективы эта отрасль имеет.
Детский спорт – это начальный спортивный путь системы спорта в России в целом. Уже в детском возрасте воспитанники спортивных школ и кружков начинают ходить на соревнования, зарабатывать первые медали. Вершиной этой системы – это профессиональный спорт. Однако не все дети, которые занимаются спортом, становятся профессиональными спортсменами.
В настоящее время существует проблема по предоставлению услуг за счет федерального бюджета в сфере физической культуры и спорта для детей и молодежи. Так, по мнению Саенко В.Г. [32], дефицит финансирования учреждений спортивной направленности (спортивные школы, физкультурно-спортивные клубы по месту жительства и т.д.) в настоящее время привел к росту объема платных услуг в детско-юношеском спорте, а также к увеличению нагрузки на преподавательский состав.
Согласно Зотову А.П. [12] в настоящее время сфера физической культуры, спорта и туризма, детско-юношеского досуга все в большей мере становится объектом коммерческой деятельности. Она все менее доступна, особенно в крупных городах, для учащейся молодежи из малообеспеченных семей и даже среднеобеспеченных.
Поэтому один из вопросов детского спорта, который выделяет Борисенкова Л.И. [6], это неправильное формирование спортивных приоритетов для детей родителям и спортивными педагогами, тренерами секций, кружков и школ. По ее словам, детям навязывают желание только побеждать, при этом среди приоритетов их очень юного возраста 5-6 лет занятий спортом и физкультурой не ставят качество тренировочного процесса, и те положительные эмоции, которые ребенок испытывает, занимаясь спортом.
В своей работе, Борисенкова Л.И. [6], считает, что: «Именно исходя из этого искажения в восприятии принципов, главной цели занятия спортом на детском уровне, и возникает проблема влияния на результат – в погоне за большими победами и ступенями пьедестала». Следовательно, из проблемы неправильного формирования спортивных ценностей у детей, занимающихся спортом, даже подмены этих ценностей ложными представлениями, когда вместо поддержки здоровья, всестороннего роста и физического развития целью занятий спортом фактически называют только победу.
По мнению Зотова А.П. [12], Философия физкультурно-спортивного движения исходит из того, что физкультурно-спортивная деятельность, активные занятия физическими упражнениями и спортом, спортивные соревнования заключают в себе огромные возможности для реализации всех этих гуманистических ценностей. Особенно высок гуманистический, социально-культурный потенциал так называемого "спорта для всех", т.е. разнообразных форм двигательной активности и спортивных соревнований, имеющих целью укрепление здоровья людей, их отдых, развлечение, общение и т.п.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Архипов А. Е. Управление интегрированными маркетинговыми коммуникациями в сфере услуг : автореф. дис. … докт. экон. наук. Омск, 2011.
2. Ахмадов К.М. Прогнозирование будущего спортивного маркетинга / Ахмадов К.М. // Транспортное дело России. 2016. № 2. С. 47-48.
3. Басовский, Л. Е. Маркетинг : курс лекций / Л. Е. Басовский. - М. : ИНФРА-М, 2008. – 219 с. – Текст : непосредственный.
4. Басова С.Н. Маркетинг услуг: Учебное пособие для студентов, обучающихся по дистанционным технологиям. 2-ое изд. доп. и изм. - Хабаровск: РИЦ ХГАЭП, 2008. – С. 18-19.
5. Бердышев, С. Н. Эффективная наружная реклама. / С. Н. Бердышев. – Текст : непосредственный // - М.: Дашков и Ко, 2008. - 102 с.
6. Борисенкова Л. И. Проблемы детско-юношеского спорта на современном этапе // Сетевое издание Росмедаль. 2019.
7. Борщевская, Е. Д. Информационная поддержка спорта в социальных сетях / Е. Д. Борщевская // Молодежный вестник Санкт-Петербургского государственного института культуры: сборник статей аспирантов, магистрантов, студентов: приложение к научному журналу «Вестник СПбГУКИ». – 2020. – № 2 (14). – С. 156-158. – ISSN 2658-4492.
8. Варакута С. А. Связи с общественностью. М. : Инфра-М, 2009. 207 с.
9. Галкин В.В. Экономика и управление физической культурой и спортом: учеб. пособие для вузов. – Ростов н/Д: Феникс, 2006. – 448 с.
10. Глинчикова, Л. А. Практикум по менеджменту физической культуры и спорта : учебное пособие / Л. А. Глинчикова, И. Р. Федулина. — Уфа : БГПУ имени М. Акмуллы, 2017. — 89 с. — Текст : электронный // Лань : электроннобиблиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/96827 (дата обращения: 11.05.2022). — Режим доступа: для авториз. пользователей.

Весь текст будет доступен после покупки