Обоснование проекта по выводу нового продукта на рынок ООО «Фармпласт»

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………….4
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ И ВЫВОДА НА ПРОМЫШЛЕННЫЙ РЫНОК НОВОГО ПРОДУКТА………………..6
1.1 Понятие, сущность и цели разработки и вывода нового продукта на промышленный рынок……………………………………………………………. 6
1.2 Этапы, методы разработки и вывода нового продукта на промышленный рынок…………………………………………………………………………….. 11
1.3 Методы оценки экономической эффективности разработки и вывода нового продукта на промышленный рынок……………………………………20
2 Обоснование проекта по выводу нового продукта на рынок……………………………………………………………………………………………………………………………………………….. 26
2.1 Общие положения и характеристика деятельности ООО «Фармпласт»…26
2.2 Финансовый и экономический анализ деятельности ООО «Фармпласт»..35
2.2.1 Основные показатели работы предприятия ООО «Фармпласт» за 2022 – 2023 годы…………………………………………………………………... 44
2.2.2 Анализ структуры имущества предприятия и платежеспособности предприятия …………………………………………………………………..56
2.3. Анализ показателей финансового состояния предприятия …………….65
2.4 Объем рынка оборудования для птицефабрик в России………………….23
2.5 Оценка экономической эффективности изделия для потребителя……….89
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………60
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ……………65
ПРИЛОЖЕНИЕ 1……………………………………………………………………..67
ПРИЛОЖЕНИЕ 2……………………………………………………………………..68

Весь текст будет доступен после покупки

Современный глобализованный рынок определяется стремительными темпами роста и развития, наряду с которыми увеличивается динамика неопределенности и сила конкурентной борьбы. В таких жестких условиях, на рынке промышленных продуктов, важным конкурентным преимуществом становится комплексная разработка и планирование, позволяющее предприятию заранее просчитать и смоделировать все этапы жизнедеятельности продукта в деталях. Успех любого предприятия зависит от способности компании быстро адаптироваться к внешним изменениям, в том числе возможности вывода на рынок нового продукта, способствующего диверсификации продуктовой линейки компании и удовлетворения потребности большого количества потребителей рынка. Разработка и вывод нового товара на рынок, также обусловлены необходимостью оградить компанию от последствий неизбежного процесса устаревания существующих товаров.
Актуальность данной работы заключается в разработке инвестиционного проекта и плана реализации нового продукта «Кормораздатчик-дозатор» компании ООО «Фармпласт» для птицефабрик с клеточным содержанием птиц.
Предметом исследования данной курсовой работы являются особенности разработки и вывода нового продукта на промышленный рынок.

Весь текст будет доступен после покупки

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ И ВЫВОДА НА ПРОМЫШЛЕННЫЙ РЫНОК НОВОГО ПРОДУКТА
1.1 Понятие, сущность и цели разработки и вывода нового продукта на промышленный рынок
В условиях развитой рыночной экономики, каждая производственная компания неизбежно сталкивается с необходимостью обновления своего ассортимента продукции, чтобы увеличить свою долю на рынке или поддержать ее на стабильном уровне. Создание и внедрение нового продукта является отдельным проектом, осуществляемым в рамках маркетинговой политики компании, и включает в себя участие представителей всех функциональных подразделений. Успех бизнеса зависит от качественной реализации этого проекта, поскольку требования рынка и потребителей продукции постоянно меняются.
Отметим, что товар в более широком смысле означает любой продукт или услугу, которые могут удовлетворить какую-либо потребность и доступны для приобретения на рынке.
Товаром экономисты называют все, что имеет стоимость. Это может быть не только потребительская стоимость, но и меновая. Когда покупатели покупают товар, они оценивают его полезность. Им интересны его полезные свойства, поэтому они платят не только за стоимость товара, но и за его полезность. Для продавца товар - это способ возмещения затрат и получения прибыли. Товар предназначен для обмена, он важен для производителя, так как может быть продан, обменен на деньги или другие товары. Таким образом, товар представляет собой сочетание меновой и потребительской стоимости, имеет имущественную ценность. В экономическом понимании товар - это любое имущественное благо.
Предприятие имеет два пути для получения нового товара. Во-первых, путем приобретения фирмы, патента или лицензии для производства товара другой компании. Во-вторых, через проведение собственных исследований и разработок.
Вопрос успешности на рынке связан с проблемой введения новых товаров в маркетинговую деятельность. Продукт, который обладает уникальностью на рынке, позволяет предприятию выделиться, создать новый сегмент, опередить конкурентов и увеличить свои доходы.
Разработка нового исключительного продукта представляет собой сложную и ресурсоемкую задачу для любой компании. В условиях высокой конкуренции на современном рынке производители вынуждены непрерывно совершенствовать свои товары, иначе они рискуют отставать от потребителей навсегда. Существует множество предприятий, которые, будучи успешными в прошлом, сумели сохранить свои преимущества и до сих пор остаются лидерами в своих отраслях.
Одна из крупнейших мировых компаний, специализирующихся на производстве копировальной техники, Xerox, столкнулась с серьезными убытками в конце 70-х годов, которые чуть не привели к ее банкротству. Еще несколько лет назад ни один менеджер Xerox не предвидел такого развития событий. Однако, с появлением на рынке копировальных аппаратов японских и американских компаний, Xerox начал терять свои позиции очень быстро. Новые игроки на рынке уделяли большое внимание качеству копий, надежности машин и их относительно низкой стоимости. Таким образом, Xerox полностью утратил свои преимущества и был вытеснен с рынка. Только в начале 80-х годов, с приходом нового руководства, которое сделало улучшение качества продукции и удовлетворенность клиентов основными целями корпоративной стратегии, компании удалось частично вернуть свои позиции.
Разработка и приведение в жизнь нового товара или услуги осуществляются с целью достижения определенных задач. В статье Решетняк Е.И. и Краснолуцкий В.И. под названием "Организационно-экономические основы представления нового продукта на рынок" приводятся основные стратегические цели, связанные с выводом новой продукции на рынок, которые представлены в таблице 1.1 [33].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Агарков А.П. Теория организации. Организация производства: Учебник. - М.: Дашков и Ко, 2012. - 272 с.
2. Арещенко, В.Д. Экономика трудовых ресурсов: учеб. пособие для студентов вузов / В.Д. Арещенко и др. – Мн.: Выш. шк., 2013. – 160 с.
3. Балабанов И.Т. Финансовый анализ и планирование хозяйствующего субъекта: Учебник. – М.: Финансы и статистика, 2011. – 208 с.
4. Баскакова О.В., Сейко Л.Ф. Экономика предприятия (организации): Учебник. - М.: Дашков и Ко, 2013. - 372 с.
5. Березовский Э.Э. Практика бережливого производства в организации производственного процесса на предприятиях промышленного сектора России // Научный журнал КубГАУ. - 2013. - №91. - С. 1369-1378.
6. Бубенцова В.Ф. Стратегия разработки и выведения на рынок нового продукта // Экономика и менеджмент инновационных технологий. 2016. № 4 [Электронный ресурс]. Режим доступа:
https://ekonomika.snauka.ru/2016/04/11239
7. Бухалков М.И. Организация производства и управление предприятием: Учебник. - М.: ИНФРА-М, 2013. - 506 с.
8. Гавриш В.В. Экономика организации: учеб. пособие для студентов вузов / В.В. Гавриш, Е.Г. Григорьева; СИБ. федерал. ун-т. – Красноярск: ИПК СФУ, 2014. – 290 с.

Весь текст будет доступен после покупки