Совершенствование рекламной деятельности ( на примере КУП «Минскхлебпром» Хлебозавод №5)

Введение……………………………………………………………………... 5
1 Теоретические аспекты рекламной деятельности……………………… 7
1.1 Сущность рекламной деятельности и ее новые тенденции………….. 7
1.2 Реклама в сети Интернет……………………………………………… 10
1.3 Методы оценки экономической эффективности рекламной деятельности………………………………………………………………… 14
1.4 Нормативно–правовое обеспечение, регламентируемое маркетинговую деятельность организации в Республике Беларусь…….. 18
2 Анализ рекламной деятельности КУП «Минскхлебпром» Хлебозавод №5………………………………………………………………………….. 24
2.1 КУП «Минскхлебпром» Хлебозавод №5 как объект исследования……………………..………………………………………… 24
2.2 Анализ маркетинговой деятельности предприятия…………………. 32
2.3 Анализ рекламной деятельности …………………………………….. 38
3 Направления повышения рекламной деятельности КУП «Минскхлебпром» Хлебозавод №5………………………………………. 43
3.1 Разработка наружной рекламы………..………………………………. 43
3.2 Предложения по развитию рекламы в сети Интернет……………….. 48
3.3 Расчет экономической эффективности предложенных мероприятий 55
Заключение………………………………………………………………….. 60
Список использованных источников……………………………………… 63
Приложение А Организационная структура предприятия……………… 67
Приложение Б Бухгалтерский баланс……………………………………... 68
Приложение В Отчет о прибылях и убытках……………………………... 72
Приложение Г Маркетинговые функции…………………………………. 75

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы данного исследования заключается в том, что в современных условиях реклама является значимой частью маркетинговых коммуникаций и служит инструментом создания внешнего конкурентного преимущества. Компания должна заявить о своем существовании на рынке, о своем товаре, привлечь потенциального покупателя и создать образ надежного партнера, поэтому невозможно представить работу современного предприятия без рекламной деятельности. В условиях насыщенности рынка товарами и услугами, сопровождающегося обострением конкурентной борьбы, реклама является самым действенным способом изучения и изменения поведение потребителей, привлечения внимания к товарам (услугам), создания положительного образа предприятия, фирмы. Реклама является несомненным атрибутом рыночной экономики.
Сегодня реклама переросла в отдельную специализированную отрасль экономики и во всем мире уже довольно давно распространен термин «рекламная индустрия». Являясь важным элементом между производителем и потребителем, реклама оказывает помощь в формировании общества. Она является одним из основных элементов, стимулирующих процесс производства, совершенствование выпускаемых товаров, и в этой роли выступает не только как «двигатель торговли», но и как нетривиальный «двигатель прогресса».
Реклама – это инструмент коммуникационной политики, созданный на применении неличных форм связи, которые предназначаются неограниченному кругу лиц, осуществляются при помощи платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования, формируют или поддерживают интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям или начинаниям и способствуют их реализации [22, с. 71].

Весь текст будет доступен после покупки

1 Теоретические аспекты рекламной деятельности
1.1 Сущность рекламной деятельности и ее новые тенденции
В современных условиях на рынке товаров и услуг ни одно коммерческое предприятие не представляет успешное ведение дел без рекламы. Уже несколько столетий реклама сопровождает человека, меняясь вместе с его потребностями и развиваясь вместе с ним.
Для реализации товаров, работ и услуг требуется привлечение внимания потребителей. Для извлечения прибыли от осуществления предпринимательской деятельности необходимо в рекламной кампании отразить все преимущества товара и грамотно их отразить в рекламе. Происходит покупка и продажа именно образа товара, который воздействует на потребителей и побуждает к приобретению.
Вопрос о сущности понятия рекламная деятельность является дискуссионным и имеет различные точки зрения. Согласно одному их подходов «рекламная деятельность» и «реклама» рассматриваются как тождественные.
А.Н.Мудров, А.В.Агеев определяют рекламу как особый вид коммуникационной деятельности людей, который имеет экономическую основу и сопровождает человечество на протяжении всей истории его развития [1, с. 34].
Другие авторы считают, что реклама – это оплачиваемая целенаправленная деятельность, которая принимает форму воздействия опосредствованного характера, имеющая целью стимулирование (антистимулирование) конкретных действий объектов, на которых направлено это воздействие с помощью средств рекламы.
Реклама рассматривается как вид деятельности, связанный с распространением информации, имеющий конкретную цель. Согласно другой точки зрения реклама представляет собой вид рекламной деятельности.
Например, профессор И.Я.Рожков считает, что реклама – это разновидность деятельности, либо произведённая в её результате информационная продукция, которая реализует сбытовые или иные цели промышленных или сервисных предприятий, общественных организаций или отдельных лиц, путем распространения оплаченной ими и идентифицирующей их информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное направленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание с целью вызвать определенную реакцию выбранной аудитории [29, с. 32].
Влияние на понимание рекламной деятельности оказывают расхождения, наблюдающиеся в различном трактовании этого термина в определённых науках. Например, учения, исследующие поведение человека, считают, что рекламная деятельность –– это общественный институт, который оказывает влияние на общество, и является социально–культурным комплексным явлением. В качестве механизма продвижения товара или услуги на рынок, средства увеличения объёма продаж рассматривается такая деятельность в экономике.
Маркетинг признаёт рекламную деятельность управлением спросом, профессиональной деятельностью в сфере взаимодействия субъектов по созданию и продвижению товаров и услуг. Таким образом, рекламная деятельность является достаточно широким понятием, которое следует определить, как информацию и деятельность, в которой участвуют различные субъекты.
Данный комплексный характер проявляется в определении, предложенном А.М.Пономарёвой, где рекламная деятельность рассматривается как особый вид деятельности, процесс взаимодействия её участников, результатом которого является производство, продвижение и исследование рекламного продукта с целью стимулирования потребительской деятельности либо создания имиджа или общественного мнения [26, с. 76].
Наблюдается информационно–целевой характер рекламной деятельности, проявляющийся в формировании и распространении конкретного текста (информации), адресованного группе лиц с целью коммуникационного воздействия. Основной функцией рекламной деятельности выступает экономическая, которая сводится к получению прибыли от реализации какой–либо продукции.
Для выполнения возложенной функции необходимо проинформировать общество, сформировать потребность в таком товаре или услуге, а затем побудить его к покупке и дальнейшем его использовании. Продвижение товара является частью маркетинга, соответственно, главным элементом будет служить осуществление грамотной эффективной рекламной деятельности. Следует отметить, что одной из задач маркетинга является удовлетворение потребностей потребителя в товаре или услуге.
На выполнение поставленной задачи направлена рекламная деятельность, которая содержит определенную цель, поставленную рекламодателем, заказчиком. В формировании общественного мнения играет роль социальная функция. Она оказывает некое влияние на сознание людей, их идейные ценности [32, с. 65].
Формируются потребительские модели норм общества, их важность, внедряются новые знания, представления о способах улучшения жизни. Происходит дифференциация общества, поскольку реклама направлена не на всё общество в целом, а только на отдельные социальные группы, которым данный товар уже интересен или только станет интересен.
Стоит заметить, рекламная деятельность служит механизмом в сфере конкурентной борьбы, поэтому она способствует улучшению качества товара, снижению его цены. Реклама выступает формой массовой коммуникации, то есть обмена информации. С помощью рекламных сообщений воплощается коммуникационная функция.
Происходит связь информационных каналов рекламодателей и потребителей. Различного рода информация, содержащая сведения о товаре, передаётся посредством рекламной деятельности, где создаётся особый образ в глазах покупателя. Несомненно, реклама способствует получению новой информации, т. е. играет роль познавательной функции, способствует укреплению каких–то убеждений, предоставляет возможность получения эмоциональных впечатлений. Реклама оказывает воздействие на личный вкус человека, его эстетические предпочтения.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Агеев, A.B. Наружная реклама – основа рекламного бизнеса / А.В. Агеев. – М.: Изд-во «Индустрия рекламы», 2019. – 101 с.
2 Варданян, Г.А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении / Г.А. Варданян // Аллея науки. – 2020. – Т. 1. – № 3(42). – С. 730–735.
3 Головинова, А.С. Роль рекламы в предпринимательской деятельности / А.С. Головинова, Л.В. Лещенко // Интеграция наук. – 2019. – № 1(24). – С. 110–112.
4 Дальдинова, Э.О. Г. Функции и цели рекламы / Э.О. Г. Дальдинова, Д.Ю. Зодьбинова // Актуальные вопросы теории и практики развития научных исследований: сборник статей по итогам Международной научно–практической конференции, Екатеринбург, 13 мая 2020 года. – Стерлитамак: Общество с ограниченной ответственностью «Агентство международных исследований», 2020. – С. 97–99.
5 Дурович, А.П. Реклама в туризме : учебное пособие / А.П. Дурович. – 5–е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА–М, 2020. – 158 с.
6 Об изменении законов по вопросам рекламы: Закон Респ. Беларусь, 6 января 2024 г., № 353–З // Pravo.by [Электронный ресурс] / Нац. правовой Интернет-портал Респ. Беларусь.
7 Кадочникова, С.С. Психологические функции рекламы / С.С. Кадочникова // Современные наукоёмкие инновационные технологии : сборник статей Международной научно–практической конференции, Челябинск, 05 февраля 2019 года. – Челябинск: Общество с ограниченной ответственностью «Аэтерна», 2019. – С. 88–91.
8 Катернюк, А. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама / А. Катернюк. – Ростов–на–Дону: 2021.– 320 с
9 Карпова, Е.Г. Развитие PR–технологий, рекламы, маркетинговых коммуникаций на современном российском рынке / Е.Г. Карпова, Э.С. Карпов // Наука и инновации – современные концепции: Сборник научных статей по итогам работы Международного научного форума, Москва, 05 апреля 2019 года. – Москва: Инфинити, 2019. – С. 22–28.
10 Карпова, С.В. Международная реклама: Учебник и практикум / С.В. Карпова. – 3–е изд., пер. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2020. – 473 с.
11 Карпова, С.В. Рекламное дело: учебник и практикум для среднего профессионального образования / С.В. Карпова. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 431 с.
12 Ключищев, Д.А. Трансформация рекламы в условиях цифровой экономики / Д.А. Ключищев, Д. Матвеева // Актуальные проблемы развития отраслевых рынков: национальный и региональный уровень: Сборник статей IV Международной научно–практической конференции, Воронеж, 09 апреля 2020 года / Под редакцией Т.Н. Гоголевой. – Воронеж: Издательско–полиграфический центр «Научная книга», 2020. – С. 40–42.
13 Колтунова, Ю.И. Реклама как комплекс маркетинговых коммуникаций / Ю.И. Колтунова // Социально–экономические и правовые основы развития экономики : коллективная монография. – Уфа: Общество с ограниченной ответственностью «ОМЕГА САЙНС», 2019. – С. 4–29.
14 Колышкина, Т.Б. Реклама в местах продаж : учебное пособие для вузов / Т.Б. Колышкина, И.В. Шустина, Е.В. Маркова. – 2–е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 222 с.
15 Кондратьева, М.Н. Маркетинговые исследования эффективности рекламы / М.Н. Кондратьева, Д.В. Емельянова, М.В. Юсова // Горизонты экономики. – 2020. – № 2(55). – С. 64–71.
16 Коноваленко, В.А. Основы интегрированных коммуникаций : учебник и практикум для академического бакалавриата / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. – Москва: Издательство Юрайт, 2019. – 486 с.

Весь текст будет доступен после покупки