Управление маркетинговой деятельностью организации (НА ПРИМЕРЕ ООО «МАЛЬТЕС», Г.КАРАБУЛАК)

ВВЕДЕНИЕ 2
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ 4
1.1 Понятие маркетинговой деятельности организации 4
1.2 Понятие управления маркетинговой деятельности организации 10
1.3 Управление маркетинговой деятельностью современных строительных организаций 19
Выводы 28
2. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «МАЛЬТЕС» 30
2.1 Общая характеристика ООО «Мальтес» 30
2.2 Анализ технико-экономических показателей ООО «Мальтес» 32
2.3 Анализ управления маркетинговой деятельности ООО «Мальтес» 41
2.5 Расчет экономической эффективности предлагаемых мероприятий 59
Выводы 62
Заключение 64
ПРИЛОЖЕНИЯ 74

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы исследования состоит в укреплении потенциала и развития организации, в том числе маркетинговой деятельности с целью достижения конечных коммерческих интересов.
Данная проблема развития управления маркетинговой деятельностью строительных предприятий обусловлена значимостью формирования адекватной рыночной модели хозяйственного механизма сферы управления строительством, что обеспечивает полноценное удовлетворение базовых потребностей и запросов потребителя; во-вторых, наличием неудовлетворенного спроса на строительную продукцию в России; в-третьих, несоответствием ценообразования в строительстве покупательной способности среднестатистического россиянина; в-четвертых, наличием временно прекращенных и законсервированных Актов строительства; в-пятых, падением общих финансово-экономических результатов субъектов хозяйствования строительной отрасли в РФ; в-шестых, постоянными динамическими изменениями экономики и непредсказуемыми условиями функционирования предприятий. Названы и ряд других активных и субактивных факторов, которые вызывают потребность в надежной научной базе, которая обеспечивала бы эффективное функционирование маркетинговой деятельности предприятий строительной отрасли.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ
1.1 Понятие маркетинговой деятельности организации

Идентификация понятийно-категориального аппарата является основой для познания процесса управления маркетингом организации. Чтобы решить поставленную задачу, целесообразным будет раскрыть сущность и содержание понятий маркетинговой деятельности организации и управления маркетинговой деятельностью.
Одним из инструментов достижения успеха на современном рынке будет выступать адекватное управление маркетинговой деятельностью организации. Ведь именно маркетинговая деятельность должна отвечать за соответствие производимых товаров существующим потребностям и запросам потребителей, с учетом сохранения окружающей среды и здоровья человека.
Раскрытие сущности управления маркетинговой деятельности организации предполагает определение категорий и понимания толкования терминов, используемых в исследовании.
Целесообразно будет идентифицировать такие понятия, как «маркетинговая деятельность», «предприятие», «маркетинговая деятельность организации», «управление организацией», «управление деятельностью организации».
Если перевести слово «маркетинг» с английского на русский, то получим такие понятия как «рынок» и «деятельность». Исходя из того, что в англоязычном термине «маркетинг» корнем является «рынок», то логичным будет раскрыть его дефиницию.

Весь текст будет доступен после покупки

Источники
Опубликованные
1. Конституция Российской Федерации : принята всенародным голосованием 12 дек. 1993 г. (с учетом поправок от 4 окт. 2022 г. № 8-ФКЗ) // Рос. газ. 2022. - № 74. – 16 окт.
2. Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть первая : [федер. закон от 30 нояб. 1994 г. № 51-ФЗ (принят ГД ФС РФ 21.10.1994) (ред. от 16 мая 2023] // Рос. газ. – 1996. - № 23. – 06 февр.

Неопубликованные
3. Устав ООО «Мальтес». – 1997. – 5 с.
4. Бухгалтерский баланс ООО «Мальтес» за 2020-2022 гг. – 2 с.
5. Отчет о финансовых результатах ООО «Мальтес» за 2022-2022 г. – 4 с.

Литература
6. Аджарян, А.С. Специфика маркетинга в розничной торговле в условиях глобальной нестабильности / А.С. Аджарян // Финансовая экономика. - 2021. - № 1. - С. 111-117.
7. Ардеев П.В. Принципы стратегического управления товародвижением в мебельной отрасли / П.В. Ардеев // В сборнике: ИННОВАЦИОННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ: ОПЫТ, ПРОБЛЕМЫ ВНЕДРЕНИЯ РЕЗУЛЬТАТОВ И ПУТИ РЕШЕНИЯ. Сборник статей Международной научно-практической конференции. - Уфа, 2023. - С. 109-117.
8. Банников С.А., Цыпин А.П. Цифровые решения в области маркетинга как инструмент управления на малом предприятии / С.А. Банников, А.П. Цыпин // Вестник университета. - 2023. - № 2. - С. 13-20.
9. Беляева Е.Р., Панушкина А.М. Управление конкурентоспособностью организации на основе разработки инновационных решений / Е.Р, Беляева, А.М. Панушкина // Инновационная экономика и общество. - 2023. - № 2 (40). - С. 81-90.
10. Беркутова Т.А., Якимович Б.А. Механизм управления изменениями в маркетинговой деятельности предприятий / Т.А. Беркутова, В.А. Якимович // Вестник Пермского национального исследовательского политехнического университета. Социально-экономические науки. - 2023. - № 2. - С. 219-241.
11. Беркутова Т.А. Повышение эффективности рыночной деятельности предприятий на основе управления изменениями / Т.А. Беркутова // Вестник Удмуртского университета. Серия Экономика и право. - 2023. - Т. 33. - № 1. - С. 9-20.
12. Герасимов Б.Н. Реформирование подпроцесса управления качеством маркетинга организации / Б.Н. Герасимов // Экономика и бизнес: теория и практика. - 2023. - № 5-1 (99). - С. 122-129.

Весь текст будет доступен после покупки