Организация маркетинговой деятельности предприятия (организации) (на примере ООО «АПЕЛЬСИН-ЧЕЛНЫ»)

Введение 5
1 Теoретичеcкие acпекты oргaнизaции мaркетингoвoй деятельнocти кoммерчеcкoгo предприятия 8
1.1 Пoнятие и coдержaние мaркетингoвoй деятельнocти предприятия 8
1.2. Организация маркетинговой деятельности на предприятии 12
1.3 Метoды oценки эффективнocти мaркетингoвoй деятельнocти предприятия 21
2 Aнaлиз oргaнизaции мaркетингoвoй деятельнocти OOO «Aпельcин-Челны» 27
2.1 Oргaнизaциoннo-экoнoмичеcкaя хaрaктериcтикa OOO «Aпельcин-Челны» 27
2.2 Aнaлиз oргaнизaции мaркетингoвoй деятельнocти OOO «Aпельcин-Челны» 31
2.3 Рaзрaбoткa рекoмендaций пo oргaнизaции мaркетингoвoй деятельнocти предприятия. 35
3 Экoнoмичеcкoе oбocнoвaние эффективнocти предлoженных мерoприятий 50
Зaключение 60
Cпиcoк иcпoльзoвaнных иcтoчникoв 62
Приложение 68

Весь текст будет доступен после покупки

В условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять современные инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию Совокупность подобных инструментов и составляет основу маркетинга
Маркетинговые исследования являются обязательным условием успеха товаров, предлагаемых на рынке Они эффективны в том случае, когда рассматриваются не только как процесс получения труднодоступной коммерческой информации, но и как средство, обеспечивающее руководство организации аналитическими выводами об изменениях маркетинговой среды с целью улучшения возможностей системы управления Таким образом, маркетинговые исследования являются той основой, на которой разрабатываются и принимаются все решения, так как в условиях нестабильности рыночных ситуаций необходимо знать положение на рынке в каждый момент времени, уметь предвидеть завтрашние изменения Это позволит принимать такие решения, которые помогут предприятиям получать необходимую прибыль для дальнейшего их развития
С помощью маркетинговых исследований руководство предприятия получает необходимую информацию о том, какие изделия и почему хотят покупать потребители, о ценах которые потребители готовы заплатить, о том, в каких регионах спрос на данные изделия, те емкость рынка, наиболее высокий, где сбыт продукции предприятия может принести наибольшую прибыль С помощью маркетинга определяется, в какие виды производства, какую отрасль наиболее выгодно вложить капитал, где основать новое предприятие
Много сил приходится затрачивать на изучение деятельности конкурирующих фирм и компаний, исследовать их сильные и слабые стороны, искать и находить контраргументы их рыночным действиям

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1 Теоретические аспекты маркетинговой деятельности коммерческого предприятия
11 Понятие и содержание маркетинговой деятельности предприятия

Маркетинговая деятельность предприятия - это совокупность мероприятий и действий, направленных на планирование, организацию и контроль всех маркетинговых процессов, имеющих целью удовлетворение потребностей и ожиданий потребителей, а также достижение поставленных целей и ожидаемых результатов
Маркетинговая деятельность предприятия включает в себя следующие основные составляющие:
1 Анализ рынка и потребительского спроса: изучение рыночной среды, определение основных трендов, анализ потребительских предпочтений, конкурентной ситуации и прочих факторов, влияющих на спрос на товары или услуги предприятия
2 Сегментация и определение целевой аудитории: разделение рынка на отдельные сегменты на основе определенных признаков (демографических, географических, поведенческих и т д), выбор наиболее перспективных сегментов и определение целевой аудитории, которую предприятие будет нацелено обслуживать
3 Разработка маркетинговой стратегии: определение основных целей и задач, выбор позиционирования на рынке, разработка уникального предложения ценности, выбор маркетинговых каналов и тактик для продвижения товаров или услуг
4 Планирование и реализация маркетинговых мероприятий: разработка маркетинговых планов, определение бюджета, выбор инструментов продвижения (реклама, PR, мероприятия, интернет-маркетинг и т д), организация и контроль выполнения маркетинговых активностей

5 Управление продуктом или услугой: разработка и совершенствование товаров или услуг, анализ и прогнозирование изменений потребительского спроса, управление жизненным циклом продукта или услуги, включая определение ассортимента, упаковки, ценообразования, брендинга и т д
6 Анализ и контроль результатов: оценка эффективности маркетинговых мероприятий, анализ продаж, изучение отзывов и мнений потребителей, корректировка стратегии и тактики в зависимости от полученных результатов
Все эти составляющие маркетинговой деятельности предприятия объединяются с целью достижения максимальной удовлетворенности потребителей, увеличения продаж, укрепления позиций на рынке и обеспечения долгосрочного успеха предприятия
Таким образом, маркетинговая деятельность предприятия является неотъемлемой частью его успешного функционирования Она включает анализ рынка и потребительского спроса, сегментацию и определение целевой аудитории, разработку маркетинговой стратегии, планирование и реализацию маркетинговых мероприятий, управление продуктом или услугой, а также анализ и контроль результатов

Весь текст будет доступен после покупки

1. Армстронг, Г, Вонг В, Котлер Ф, Сондерс Д Основы маркетинга, [Текст]: 4-е европейское издание: Пер с англ - М: ООО "ИД Вильямс", 2021 - 1200 с
2. Афанасьев МП Маркетинг: стратегия и практика фирмы - М, Финстатинформ, 2020 - 386с
3. Багиев Г Л, Тарасевич В М, Анн Х Маркетинг: Учебник для вузов 3-е издание / Под общ ред Г Л Багиева – СПб: Питер, 2022 – 736 с: ил – (Серия «Учебник для вузов»)
4. Багиев ГЛ Основы современного маркетинга - Спб, 2019 - С3-10
5. Берман Б, Эванс Розничная торговля: стратегический подход [Текст]: 8-е издание/ Пер с англ - М: ИД Вильямс, 2021 - 1184 с
6. Бернер Дж, Мориарти С Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход - СПб: Питер, 2020
7. Бернет Дж, Мориарти С "Маркетинговые коммуникации интегрированный подход", СПб, 2021 - 407 с

Весь текст будет доступен после покупки