Особенности перевода текстов, рекламирующих косметические средства с английского языка на русский.

ВВЕДЕНИЕ 3
1.1. Определение и характеристики рекламного текста 6
1.2. Структура и виды рекламных текстов 8
1.3. Учет целевой аудитории и социокультурной специфики в переводе 12
1.4 Лексические и грамматические особенности перевода рекламных текстов 15
ВЫВОДЫ К ГЛАВЕ 1 19
ГЛАВА 2. РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ КАК ОБЪЕКТ ПЕРЕВОДЧЕСКОГО АНАЛИЗА 20
2.1. Способы адаптации англоязычных текстов в переводе рекламы косметики 20
2.2. Учет целевой аудитории и социокультурной специфики в переводе рекламных текстов индустрии красоты 22
2.3. Лексические и грамматические особенности перевода рекламных текстов в индустрии красоты 33
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 2 37
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 40
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 44

Весь текст будет доступен после покупки

В современном мире реклама понимается как вид коммуникативной деятельности, имеющий значение в жизни производителей в силу непосредственного воздействия на рынок товаров и услуг. Также реклама представляет собой и профессиональную среду для переводчика: тексты из данной сферы популярны на рынке переводческих услуг. От качества выполняемых переводов в сфере рекламы (например, перевода рекламных текстов индустрии красоты) зависит успешность производителя на рынке, то есть количество покупателей и имидж компании.
Перевод рекламных текстов является важным инструментом маркетинговой коммуникации и может существенно повлиять на успех рекламной кампании. Адекватный или эквивалентный перевод позволяет донести ключевые идеи, привлечь внимание аудитории и убедить ее принять предложение.
В связи со стремительным развитием рекламной индустрии, многие современные компании для повышения конкурентоспособности и привлечения большего количества покупателей создают многоязычные версии своих рекламных текстов. При переводе текстов рекламы действуют определенные коммуникативные и языковые нормы, а также прагматические установки, поэтому одной из важных составляющих перевода является передача специфики рекламного текста. При этом на практике переводчик применяет разные методы и способы перевода, которые позволяют ему точно передать исходный смысл текста, и этим обеспечить положительный имидж компании и, как следствие, привлечение большего количества покупателей.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ОСОБЕННОСТЕЙ ПЕРЕВОДА РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ
1.1. Определение и характеристики рекламного текста

Понятие «рекламный текст» широкое и многогранное, поэтому его изучали многие исследователи, маркетологи и лингвисты, например А.Д. Кривоносов, Л.Г. Фещенко, А. Дейян и т.д. Рассмотрим более подробно различные подходы к определению понятия «рекламный текст».
Лингвист А.Д. Кривоносов дал такое определение рекламному тексту: «рекламный текст — это текст, содержащий рекламную информацию. Его отличают следующие признаки: во-первых, он содержит информацию о физическом или юридическом лице; товарах, идеях и начинаниях; во-вторых, предназначен для определенного круга лиц; в-третьих, призван формировать или поддерживать интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям, начинаниям; и наконец, в-четвертых, способствует реализации товаров, идей, начинаний [Кривоносов, 2002: 13-14].
Похожее определение приводит известный французский исследователь рекламы А. Дейян, цели рекламного текста: «довести до сведения потенциального клиента информацию о наличии товара, услуги; склонить клиента к мысли о необходимости приобретения этого товара или услуги, приводя соответствующие доводы в пользу претворения этой мысли в жизнь; заставить клиента желать этот товар, услугу, побудив мечтать о нем, мысленно представляя его» [Дейян, 2002: 25].
Свое видение понятия рекламного текста приводит лингвист Л. Г. Фещенко: «Рекламный текст – коммуникативная единица, функционирующая в сфере маркетинговой коммуникации для неличного оплаченного продвижения товара, услуги лица или субъекта, идеи, социальной ценности……» [Фещенко, 2002: 27], «Рекламный текст – сложное семиотическое целое, в котором нет места случайным, коммуникативно не нагруженным компонентам, что предполагает равное внимание к вербальным и, что особенно важно в силу недостаточной разработанности данной стороны рекламной коммуникации, невербальным его составляющим» [Там же: 26].
Из вышеперечисленных определений маркетологов можно сказать, что «рекламный текст» — это тексты, направленные на продвижение или презентацию товаров, услуг, идей с целью увеличения их сбыта.
С лингвистической точки зрения, «рекламный текст» — это базовая коммуникативная единица рекламной коммуникации, которая содержит вербальную и невербальную информацию.
Далее рассмотрим основные характеристики рекламного текста. Безусловно, существенной частью рекламных сообщений является текст. Текст разрабатывается, чтобы оказать определенное заранее продуманное воздействие на сознание покупателя. Благодаря построению фраз и выбранному стилю изложения тексты вызывают у читателей необходимые образы и ассоциации. Важным критерием успешности рекламного текста является употребление меньшего количества слов, но больше информации. Эффективным считается тот рекламный тест, который старается визуализировать те выгоды, которые потребитель получит от использования и приобретения продукции. Необходимо сформировать воображаемый мир, в котором читателю будет комфортно и приятно. Это способствует возникновению желания совершить покупку. Рекламный текст не должен вызывать негативные эмоции у читателя и полностью отвечать запросам потребителей. Лучшей считается верная, эмоционально позитивная и персонифицированная реклама.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Алексеева И.С. Текст и перевод. – М.: Международные отношения, 2008. – 184 с.
2. Азимов Э. Г., Щукин А.Н. Новый словарь методических терминов и понятий (теория и практика обучения языкам). — М.: ИКАР, 2009.
3. Бархударов Л.С. Язык и перевод. – М.: Международные отношения, 1975. - 240 с.
4. Бегишева О.С. Трансформация прецедентных текстов как феномин языковой игры. – Челябинск: № 2, 2017.
5. Белоусова Н.А. Рекламное сообщение и его составляющие. – Нижний Новгород: Научный Альманах, 2018. – 5 с.
6. Бове К.Л, Аренс У.Ф Современная реклама – Тольятти: Дом Довгань, 1995. – 532 с.
7. Бондарева О.А. Перевод рекламы и ее адаптация – К.: Филология и литературоведение, 2015.
8. Виноградов В.С. Лексические вопросы перевода художественной прозы. -М.: Издательство московского университета, 1978.-173 с.
9. Виноградов В.С. Введение в переводоведение – М.: Издательство института общего среднего образования РАО, 2001. — 224 с
10. Ворошилова М.Б. Креолизованный текст: аспекты изучения (политическая лингвистика)–Екатеринбург: Вып. 20, 2006. – 180-189 с.
11. Высоцкая И.В. Прецедентные феномены в современной рекламе – Нижний Новгород: Вестник Нижегородского университета им Н.И.Лобаческого, 2011. – 112-116 с.

Весь текст будет доступен после покупки