Разговорный компонент в испанском рекламном тексте

ВВЕДЕНИЕ …………………………………………………………………..... 4
Глава ?. ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ ...................................................................................................... 7
1.1. Определение понятия «реклама»................………………………….……. 7
1.1.2. История развития рекламы ……………..................…………………...... 8
1.2. Классификация современной рекламы ...................................................... 10
1.3. Функции современной рекламы .................................................................. 13
1.4. Реклама как объект лингвистических исследований ................................ 14
1.4.1. Типы рекламы ........................................................................................... 17
1.4.2. Структура рекламного текста .................................................................. 19
1.4.3. Структура рекламного текста в печатных СМИ ................................... 19
Выводы к главе ................................................................................................. 22
ГЛАВА II. СРЕДСТВА РАЗГОВОРНОЙ РЕЧИ, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ В РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТАХ ........................................................................ 24
2.1. Коммуникативный и экспрессивный потенциал разговорного стиля речи ....................................................................................................................... 24
2.2. Экспликационные модели рекламных текстов в печатных СМИ .......... 31
2.2.1. Рекламные тексты с экспликационным заголовком ............................. 31
2.2.2. Рекламные тексты с экспликационным основным текстом .................. 36
2.2.3. Рекламные тексты с экспликационным заголовком и экспликационным основным текстом .............................................................................................. 39
2.3. Импликационные модели рекламных текстов в печатных СМИ ........... 42
2.3.1. Рекламные тексты с импликационным заголовком .............................. 43
2.3.2. Рекламные тексты с импликационным основным текстом .................. 46
2.3.3. Рекламные тексты с импликационным заголовком и импликационным основным текстом .............................................................................................. 48
2.4. Смешанные модели рекламных текстов в СМИ....................................... 50
2.4.1. Рекламные тексты с сочетанием экспликационно-импликационных тенденций в заголовке и основном тексте ....................................................... 50
2.5. Разговорный стиль речи в лингводидактическом аспекте ...................... 54
Выводы к главе ................................................................................................ 59
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………..................................... 60
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ…………............................................................... 62

Весь текст будет доступен после покупки

Испанская реклама имеет богатую историю и на современном этапе развития тем или иным образом присутствует во многих сферах общественной жизни (экономической, социальной, политической, культурной). В Испании реклама подразделяется на множество разновидностей, среди которых, широкое распространение имеют печатные рекламные объявления.
За последние десятилетия, в связи с бурными экономическими процессами, рекламные тексты приобрели статус одного из основных средств межкультурного общения. Язык в процессе рекламной коммуникации играет значительную роль.
Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что в настоящее время реклама, как объект изучения, обладает большой притягательной силой. Специалисты различных сфер считают рекламу «своей территорией», подлежащей изучению и теоретическому осмыслению, что говорит о сложности и многогранности рекламы как явления, находящегося на стыке наук. Изучение рекламной коммуникации в области лингвистики актуально, поскольку представляет собой яркий пример функционального использования языка. Использование разговорного компонента в рекламных текстах признается одним из факторов, обеспечивающих ее эффективность и выразительность.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА ?. ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ РЕКЛАМЫ
1.1. Определение понятия «реклама».
Современная испанская реклама - это сложное и многогранное явление, тем или иным образом присутствующее во многих сферах общественной жизни.
Реклама в качестве объекта изучения привлекает внимание специалистов различных областей науки: экономики, юриспруденции, истории, социологии, психологии, журналистики, лингвистики и др. Каждая из этих наук анализирует и пытается дать определение понятию «реклама», используя свою собственную методологию и понятийный аппарат.
Экономисты рассматривают рекламу в рамках продвижения товара на рынке и условий повышения уровня его продаж.
Юристы занимаются разработкой нормативных актов, регулирующих рекламную деятельность.
Историки акцентируют внимание на понимание эволюционных изменений рекламных технологий, анализируют текущее состояние этого явления и ранее накопленный опыт.
Социологи воспринимают рекламную деятельность в качестве функционирующего социального института, не только оказывающего сильное влияние на социально-политические и культурные процессы в обществе, но и способствующего их изменению.
Психологи изучают механизмы влияния рекламы на психику индивида, восприятия им рекламных материалов, особенности потребительского поведения и его изменения под воздействием рекламы.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Апресян Ю.Д. Образ человека по данным языка: Попытка системного описания // Вопросы языкознания. – №1. – 1995. – С. 29-67.
2. Арутюнова Н.Д. Логический анализ языка: Язык и мир человека. – М.: Языки русской культуры, 1999. – 869 с.
3. Ахманова О.С., Задорнова В.Я. Лингвистические проблемы перевода. // Сб. статей МГУ, 1981. – С. 11-27.
4. Арутюнян С.М. Нация и её психологический склад. – М.: Краснодар, 1966. – 271 с.
5. Бромлей Ю.В. Этнос и этнография. – М.: 1973. – 283 с.
6. Бове К.Л. Арене У.Ф. Современная реклама. – М.: Довгань, 1995. – 704 с.
7. Бердяев H.A. К вопросу об интеллигенции и нации. – М.: 1998. – С. 133-141.
8. Бенедикт Р. Психологические типы в культурах Юго-Запада США // Антология исследований культуры. – М.: Университетская книга, 1997. – С. 271-285.
9. Верещагин Е.М., Костомаров В.Г. Язык и культура. – М.: Индрик, 2005. – 1040 с.
10. Воробьёв В.В. Лингвокультурология (теория и методы). – М.: Изд-во РУДН, 1997. – 331 с.
11. Васильева М.А. Несколько слов о французской рекламе // Искусство рекламы. – № 2. – 2009. – С. 34-38.
12. Волков А.А. Основы риторики. – М.: Академический проспект, 2005. – 304 с.
13. Выготский Л.С. Мышление и речь. Психика, сознание, бессознательное. – М.: Лабиринт, 2001. – 367 с.
14. Викентьев Е.В. Приёмы рекламы и public relations. – СПб.: Триз-Шанс, 2007. – 406 с.

Весь текст будет доступен после покупки