содержание
ВВЕДЕНИЕ 10
ГЛАВА 1. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА 12
1.1. Понятийный аппарат цифрового маркетинга 12
1.2. История и развитие цифрового маркетинга 20
1.3. Специфика performance и brandformance маркетинга для B2B 30
1.4. Выводы по главе 1 34
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЫНКА РАСЧЕТНО-КАССОВОГО ОБСЛУЖИВАНИЯ ДЛЯ БИЗНЕСА 36
2.1. Маркетинговая деятельность Альфа-Банка 36
2.2. Анализ факторов макросреды 41
2.3. Тенденции микросреды банковского сектора 47
2.4 Выводы по главе 2 62
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ЦИФРОВЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ ДЛЯ АЛЬФА-БАНКА 65
3.1. Активность конкурентов в коммуникациях 65
3.2. Стратегическое целеполагание: привлечение NTB клиентов 78
3.3. Детализация и настройка коммуникационных инструментов 83
3.4. Оценка эффективности проектных решений 101
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 104
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 106
ГЛАВА 1. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА 12
1.1. Понятийный аппарат цифрового маркетинга 12
1.2. История и развитие цифрового маркетинга 20
1.3. Специфика performance и brandformance маркетинга для B2B 30
1.4. Выводы по главе 1 34
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЫНКА РАСЧЕТНО-КАССОВОГО ОБСЛУЖИВАНИЯ ДЛЯ БИЗНЕСА 36
2.1. Маркетинговая деятельность Альфа-Банка 36
2.2. Анализ факторов макросреды 41
2.3. Тенденции микросреды банковского сектора 47
2.4 Выводы по главе 2 62
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ЦИФРОВЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ ДЛЯ АЛЬФА-БАНКА 65
3.1. Активность конкурентов в коммуникациях 65
3.2. Стратегическое целеполагание: привлечение NTB клиентов 78
3.3. Детализация и настройка коммуникационных инструментов 83
3.4. Оценка эффективности проектных решений 101
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 104
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 106
Весь текст будет доступен после покупки
Показать еще текст