Специфика перевода рекламных текстов с английского и русского языков

Введение 3
Глава 1. Рекламный текст: основные положения 7
1.1 Определение рекламных текстов 7
1.2 Функции рекламных текстов 8
1.3 Основные особенности рекламных текстов 9
1.3.1 Лексические особенности 9
1.3.2 Грамматические особенности 12
1.3.3 Стилистические особенности 17
Вывод по главе 1 20
2. Особенности перевода рекламных текстов 22
2.1 Транслатологическая характеристика англоязычных рекламных текстов. 22
2.2 Трудности перевода англоязычных и русскоязычных рекламных текстов 24
2.3 Трансформации при переводе рекламных текстов 28
Вывод по главе 2 36
3. Анализ перевода рекламных текстов 38
3.1 Критерии отбора материала 38
3.2 Анализ перевода рекламных текстов с английского на русский язык 39
3.3 Анализ перевода рекламных текстов с русского на английский язык 43
3.4 Выводы по результатам анализа 44
Вывод по главе 3 47
Заключение 48
Библиографический список 51
Приложение 1 54
Приложение 2 79

Весь текст будет доступен после покупки

Современный мир невозможно представить без такого явления, как реклама. Она направлена на привлечение внимания общества к рекламируемому товару или услуге с целью его/ее дальнейшего продвижения среди товаров конкурентов, а затем приобретения. Лучшее и более быстрое осуществление данного процесса обеспечивается путем создания для товаров ярких и запоминающихся рекламных текстов.
Актуальность темы данной выпускной квалификационной работы заключается в том, что сфера услуг, а вместе с ней реклама, стремительно расширяется не только в пределах одной страны, но и по всему миру, что предоставляет переводчикам большую область для работы. Если брать во внимание именно англоязычные рекламные тексты, их широкая распространенность объясняется тем, что английский является международным языком и занимает ведущее положение в сфере торговли и рекламы. Это еще сильнее формирует интерес переводчиков к англоязычным рекламным текстам, их структуре и непосредственно переводу. Также, если рассматривать русскоязычную рекламу, то интересно пронаблюдать, как она звучит на мировом рынке.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Рекламный текст: основные положения
1.1 Определение рекламных текстов
В настоящее время интерес к изучению средств массовой коммуникации постепенно возрастает. Реклама является наиболее ярким средством массовой коммуникации и неотъемлемой частью современной экономики. Именно от того, насколько грамотно составлен рекламный текст, зависит дальнейшее продвижение рекламируемого продукта. Термин «реклама» происходит от латинского слова «reclamare» - выкрикивать. Большинство лингвистов придерживаются следующего определения рекламы. “Реклама – это вид речевой деятельности, целью которой является регуляция спроса и предложения на товары и услуги; современная реклама – это отрасль индустрии, занимающаяся производством особой текстовой продукции, ее размещением в СМИ, исследованием ее эффективности и т.п.” [Матвеева, 2003, с. 274]. В языке предложено множество определений понятия рекламного текста, но как такового общепринятого понятия, зафиксированного в специальных словарях, нет. Несмотря на то, что понятие “рекламный текст” является чрезвычайно объемным, некоторые лингвисты в ходе работы с рекламными текстами предлагают рабочие определения этого термина. Например, Сердобинцева Е.Н. считает, что “рекламный текст – это текст, который должен информировать людей различными способами о потребительских характеристиках товаров и услуг с целью их реализации и повышения спроса на экономическом рынке” [Сердобинцева, 2010, с. 5].
А.Д. Кривоносов дает несколько иное определение данному термину. “Рекламный текст — это текст, содержащий рекламную информацию. Его отличают следующие признаки: во-первых, он содержит информацию о физическом или юридическом лице; товарах, идеях и начинаниях; во-вторых, предназначен для определенного круга лиц; в-третьих, призван формировать или поддерживать интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям, начинаниям; и наконец, в-четвертых, способствует реализации товаров, идей, начинаний” [Кривоносов, 2001, с. 13-14].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Азимов Э.Г., Щукин А.Н. Новый словарь методических терминов и понятий (теория и практика обучения языкам). Москва: Икар, 2009. 448 с.
2. Алексеева И.С. Введение в переводоведение. СПб: Academia, 2004. 352 с.
3. Алексеева И.С. Текст и Перевод. Вопросы теории: монография. Москва: Международные отношения, 2008. 184 с.
4. Арнольд И.В., Стилистика. Современный английский язык: учебник
для вузов. Москва: Флинта, 2016. 384с.
5. Аскольдов С.А. Стилистика. Концепт и слово // Русская словесность. От теории к структуре текста: антология. Москва: Academia, 1997. 279 с.
6. Бархударов Л.С. Язык и перевод (теория и практика перевода). Москва: Международные отношения, 1975. 240 с.
7. Бернадская Ю.С. Текст в рекламе: учебное пособие для студентов вузов. Москва: Юнити, 2008. 287 с.
8. Верещагин Е.М., Костомаров В.Г. Лингвострановедческая теория слова. Москва: Русский язык, 1980. 320 с.

Весь текст будет доступен после покупки