Термины немецкой автомобильной промышленности и особенности их перевода на русский язык

Введение…………………………………………………..………………...3
Глава 1. Терминологические единицы в рекламном тексте автомобильной тематики и особенности их перевода………………………….6
1.1. Понятие «рекламный текст» и его лингвистические особенности…...…………………………………………………………………6
1.2. Термин как объект изучения терминоведения и его лингвистические особенности……………………………………..………….....9
1.3. Когнитивные исследования в области терминологии...................13
Выводы по Главе 1…………………….......………………...……………21
Глава 2. Особенности перевода автомобильной терминологии в немецких рекламных текстах на русский язык……………………………….22
2.1. Краткая характеристика автомобильной терминологии в немецком языке………………………………………………………………………….….22
2.2. Лингвистические особенности перевода немецких автомобильных терминов на русский язык……………………………….……………………..22
2.2.1. Грамматические особенности перевода немецких автомобильных терминов………………………………………………………………………..23
2.2.2. Лексические особенности перевода немецких автомобильных терминов………………………………………………………………………....35
Выводы по Главе 2………………………….……………………………39
Заключение………………………………………….…………………....40
Список литературы……………………………………………….……...43
Приложение………………………………………………………………47

Весь текст будет доступен после покупки

Существенно сложно представить мир без рекламы в наши дни. Реклама играет важную роль в нашей жизни и охватывает почти все сферы общества. Деятельность людей оказывает значительное влияние на лексику, используемую ими в повседневных разговорах. Представители различных профессий используют специализированный язык, который отличается в зависимости от их специализации. Однако эти специфичные языковые средства не всегда понятны людям, не знакомым с конкретной профессиональной областью. Это связано с тем, что концепции и объекты определенной области профессии обозначаются с использованием терминов, которые затем формируют терминологию данного специального языка.

Научно-технический прогресс, или НТП, постоянно влияет на терминологию различных областей деятельности. Состав терминов меняется, появляются новые термины, которые объясняют новые научные концепции. Появление новых терминов связано с именованием новых созданных объектов. Иногда некоторые термины могут стать частью общего словарного запаса.

Развивающаяся терминология, которая является ключевым отражением содержания научных областей, становится популярной областью исследования в лингвистике.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Терминологические единицы немецкой автомобильной тематики в рекламном тексте и особенности их перевода
1.1. Понятие «рекламный текст» и его лингвистические особенности
В современном обществе воздействие СМИ, в основном через рекламу, оказывает значительное влияние на восприятие людей и их представление о мире. Изучение средств массовой информации остается актуальным, так как реклама играет важную роль в повседневной жизни. Ученые по-прежнему проводят исследования в этой области. М. Желтухина отмечает, что реклама является частью массовых коммуникаций, через которую передаются информационно-образные и субъективные тексты, направленные на мотивацию определенных групп людей к выбору определенного продукта или действию.

Основной элемент в рекламе - это, безусловно, текст. Хорошо написанный текст является основой рекламного сообщения. Возникает вопрос: что такое сам рекламный текст?
Рекламный текст представляет собой сочетание формы рекламы и ее содержания, то есть - сочетание "выражений" и "мыслей". При создании рекламного текста важно выбрать подходящие средства для выражения мыслей. Существуют два вида рекламных текстов: устные и письменные, для которых используются различные способы передачи информации. Исследователи отмечают существование такого понятия, как язык рекламы, который включает лексические средства и грамматические конструкции.

Ученый Г. Картер подчеркивает, что "в образцовом рекламном тексте все должно быть продумано: продающие мысли должны быть изложены на красивом языке, оформлены так, чтобы облегчить чтение и усвоение". Главная цель рекламного текста - представить товар или услугу покупателю или клиенту. Текст должен быть кратким, но информативным, так как именно правильно сформулированный и лаконичный текст выделяет достоинства товара.

Как и любой другой текст, рекламный текст должен иметь определенную структуру. Обычно он состоит из заголовка, подзаголовка, основного текста и слогана.
Рекламный текст, содержащий лингвистические и экстралингвистические элементы, представляет собой сложный феномен. Именно поэтому существует множество подходов, описаний и определений, изучающих этот "сложный механизм". Например, А.Д. Кривоносов описывает рекламный текст как "текст, содержащий рекламную информацию, предназначенный для определенной аудитории и направленный на формирование интереса к продукту или услуге, а также на его продвижение".

Весь текст будет доступен после покупки

1. Авербух, К.Я. Терминологическая вариантность: теоретический и прикладной аспекты / К.Я. Авербух // Вопросы языкознания. - Иваново: Изд-во ивановск.гос.ун-та, 2004. - 252 с.
2. Алексеева, И.С. Введение в переводоведение / И.С. Алексеева.– СПб.: Филологический факультет СПбГУ; М.: Академия, 2004. – 352 с.
3. Алексеева Л.М. О тенденциях развития современного терминоведения / Л.М. Алексеева, С.Л. Мишланова // Актуальные проблемы лингвистики и терминоведения: Междунар.сб.науч.тр., посвящ.юбилею проф. З.И. Комаровой. - Екатеринбург, 2007. - 112 с.
4. Брандес, М.П. Стиль и перевод / М.П. Брандес. - М.: Высшая школа, 1988. – 127 с.
5. Вернадская, Ю.С. Основы рекламы / Ю.С. Вернадская. – М.: Наука, 2005. – 281 с.
6. Винокур, Г.О. О некоторых явлениях словообразования в русской технической терминологии / Г.О. Винокур // Труды МИФЛИ: Сб. статей по языкознанию. –М., 1939. Т. 5. 54 с.
7. Володина, М.Н. Когнитивно - информационная природа термина (на материале терминологии средств массовой коммуникации) / М.Н. Володина. - М.: Изд-во Моск. ун-та, 2000. - 181 с.
8. Голованова, Е.И. Предмет и задачи когнитивно-исторического терминоведения / Е.И. Голованова // Научно-техническая терминология. - Челябинск, 2007. - 50 с.
9. Головин, Б.Н. Терминология / Б.Н. Головин // Общее языкознание. – М.: Просвещение,1979. – 268 с.
10. Головин, Б.Н. Лингвистические основы учения о терминах / Б.Н. Головин. – М.: Высшая школа, 1987. — 105 с.
11. Гринев-Гриневич, С.В. Терминоведение / С.В. Гринев-Гриневич. – М.: Академия, 2008. — 304 с.

Весь текст будет доступен после покупки