Особенности перевода рекламных слоганов киноиндустрии с английского языка на русский

Введение 5
1 Теоретические основы исследования 7
1.1 Реклама как особый тип текста 7
1.2 Рекламный слоган кинотекста 19
1.3 Особенности перевода рекламных текстов, переводческие приемы 21
1.4 Принципы перевода слогана кинофильма как вида рекламного текста 24 2 Анализ особенностей передачи англоязычных рекламных слоганов киноиндустрии при их переводе на русский язык 28
2.1 Материал и метод исследования 28
2.2 Слоганы кинотекста, переведённые путём прямого перевода 30
2.3 Слоганы кинотекста, переведённые путём частичной трансформации 35
2.4 Слоганы кинотекста, переведённые путём полной трансформации 40
Заключение 51
Список используемых источников 54

Весь текст будет доступен после покупки

В наше время реклама является неотъемлемой частью каждого человека. Она окружает его повсеместно: на улице, дома, в любом заведении страны. Реклама обеспечивает налаживание связей между субъектами хозяйствования, между производителями и потребителями товаров, поэтому её экономическая роль в жизни людей и государства несомненно важна. Она способна затронуть любую сферу деятельности, и киноиндустрия- не исключение.
За долгие годы своего развития кинематограф приобрел огромную популярность и сейчас занимает важное место в жизни множества людей.
Актуальность работы заключается в том, что изучение особенностей перевода рекламных слоганов киноиндустрии на другие языки является востребованным в связи с растущей популярностью кино. Переводчикам необходимо знать о возможных ошибках при передаче рекламных слоганов на язык перевода, вызванных различиями языков и культур, которые могут привести к негативным последствиям для рекламных кампаний. Систематизированные ошибки могут помочь выработать рекомендации по культурной адаптации. В связи с тем, что английский язык является инструментом межнационального общения всего человечества, актуальность данной работы бесспорна.
Новизна исследования заключается в том, что слоган кинофильма, а также вопросы проблематики его перевода на разные языки ранее не рассматривались подробно. Слоган фильма первая языковая конструкция, связанная с кинофильмом, с которой сталкивается потенциальный кинозритель. Слоган, а также другие составляющие рекламы способствуют созданию у потребителя четкого образа о продукте, а конкретно кинофильма, а также призваны создавать эффект узнавания.
Целью исследования является выявление особенностей оригинальных рекламных слоганов киноиндустрии и анализ их передачи при переводе на русский язык.
Задачи исследования:
1) Рассмотреть типологию и структуру рекламных текстов;
2) Изучить понятие и особенности рекламного слогана;
3) Рассмотреть рекламный слоган кинотекста;
4) Выявить особенности перевода рекламных слоганов киноиндустрии и проанализировать существующие способы передачи рекламных слоганов при их переводе на русский язык на материале современных англоязычных фильмов.
Теоретическую базу составляют труды таких авторов в области слоганистики, как Э. П. Слободянюк, М. М. Блинкиной-Мельник, И. Г. Морозовой, а также труды Дж. Остина, Дж. Серля, И. П. Ивановой, Н. С. Валгиной, Л. Л. Нелюбина.
Практическая значимость работы состоит в том, что ее результаты могут быть использованы в курсах стилистики английского языка, теории и практики перевода и на практических занятиях по английскому языку.
Работа прошла необходимую апробацию : ее результаты представлялись на VI Всероссийской научно-практической конференции с международным участием «Современные научные парадигмы в филологии: теория и практика» (г. Симферополь, ГБОУ ВО РК «Крымский инженерно-педагогический университет им. Февзи Якубова», 19-20 ноября 2021г), студенческой научно-практической конференции – 62 (г. Хабаровск, ТОГУ, 21 апреля 2022г). Основные положения были представлены в виде доклада.
Структура работы: выпускная квалификационная работа состоит из введения, теоретической и практической глав, заключения и списка использованных источников.

Весь текст будет доступен после покупки

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
1.1 Реклама как особый тип текста
Реклама – это особый вид коммуникационной деятельности людей, который имеет экономическую основу и сопровождает человечество на протяжении всей истории его развития. Исторически реклама возникла и развивалась в процессе эволюции общества, связанном с появлением рынка товаров и услуг, рынка средств распространения информации о предлагаемых к продаже товарах и услугах, рынка потребителей рекламируемых товаров и услуг. [2; 196]
Длительное время понятие рекламы подразумевало всю деятельность, связанную с распространением в обществе информации о товарах и услугах с использованием всех имеющихся на тот момент средств коммуникации. Постепенно развитие рекламы привело к тому, что от неё отделились и стали развиваться самостоятельные коммуникационные направления, а рекламная деятельность трансформировалась в особый социальный институт, который обеспечивает общественную потребность в рекламных услугах. Несмотря на то, что сфера рекламы признаётся достаточно узкой, она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом, и, в целом, оказывает заметное влияние на характер общественных отношений. В настоящее время реклама стала настолько очевидным явлением в общественной жизни, что её влияние на разнообразные сферы функционирования социума заставляет общество внимательно анализировать и оценивать этот феномен с точки зрения экономических и социальных результатов рекламного воздействия. [24; 797]

Весь текст будет доступен после покупки

1. Белл Т. Переводим слоганы // Профессиональный перевод и управление информацией [Электронный ресурс] / URL: http://www.lоgrus.ru/UserFiles/Image/Knоwledges/articles/Slоgan_translatiоn.pdf.
2. Блинкина-Мельник М.М. Рекламный текст: Задачник для копирайтеров / М.М. Блинкина-Мельник. - М.: ОГИ, 2007. - 196 с.
3. Герасимов, Б. И. Виды и средства распространения рекламы / Б.И. Герасимов, М.А. Блюм, Н.В. Молоткова. - М.: Форум, 2011. – 128 c.
4. Гольман И.А. Практика рекламы: Десять уроков для современного бизнесмена / И.А. Гольман, Н.С. Добробабенко. - Новосибирск: КоммерсантЪ, 2015. - 142 с.
5. Горелов И. Н., Седов Ф. К. Основы психолингвистики. М.: Лабиринт, 2001. 304 с.
6. Горшкова В.Е. Перевод в кино / В.Е. Горшкова. - Иркутск: ИГЛУ, 2006. - 278 с.
7. Дальдинова, Э. О. Г. Функции и цели рекламы / Э. О. Г. Дальдинова, Д. Ю. Зодьбинова // Актуальные вопросы теории и практики развития научных исследований : сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции, Екатеринбург, 13 мая 2020 года. – Стерлитамак: Общество с ограниченной ответственностью «Агентство международных исследований», 2020. – С. 97-99.
8. Жук Н.В., Тузова М.К., Ермакова Л.В. Актуальность рекламного слогана и проблемы его перевода // Филологические науки в России и за рубежом: материалы II Междунар. науч. конф. (Санкт-Петербург, ноябрь 2013 г.). - СПб.: Реноме, 2013. – 91-95 с.
9. Зирка В.В. Манипулятивные игры в рекламе: лингвистический аспект / В.В. Зирка. - М.: Либроком, 2009. – 253 с.
10. Караулов Ю.Н. Русский язык и языковая личность / Ю.Н. Караулов. - М.: Изд-воЛКИ, 2010. – 264 с.
11. Кинопоиск [Электронный ресурс] / URL: http://www.kinоpоisk.ru.
12. Комиссаров В.Н. Теория перевода (лингвистические аспекты): Учеб. для ин-тов и фак. иностр. яз. / В.Н. Комиссаров. - М.: Высшая школа, 1990. - 253 с.
13. Кунин А.В. О переводе английских фразеологизмов в англо-русском фразеологическом словаре // Тетради переводчика. - 1964. - № 2. - С. 17-23.
14. Медведева Е.В. Реклама как переводческая проблема // Вестник Московского университета. Лингвистика и межкультурная коммуникация. - 2003. - № 4. - С. 23-42.
15. Милевич И.Г. Стратегии перевода названий фильмов / И.Г. Милевич // Русский язык за рубежом. - 2007. - № 5. – 65-71 с.
16. Морозова И.А. Слагая слоганы. - М.РИП - холдинг, 2005 – 68 с.
17. Номейн, Алексей Арбитраж трафика: понятия и виды рекламы / Алексей Номейн. - М.: Издательские решения, 2009. – 929 c.
18. Ожегов, Сергей Иванович. Толковый словарь русского языка : около 100 000 слов, терминов и фразеологических выражений / С. И. Ожегов ; под ред. Л. И. Скворцова. - 26-е изд., испр. и доп. - М. : Оникс [и др.], 2009. – 960 c.
19. Психология рекламы / Т.И. Краско. – Харьков : Студцентр, 2002. – 216 с.
20. Романова Т.Н. Слоганы в языке современной рекламы// Лингвистика, 2000. - №3
21.Сергеева А.В. Социология рекламной коммуникации. - М., 199620100 – 325 c.
22. Соколов В.С. Киноведение как наука / В.С. Соколов. - М.: Канон+, 2010. - 415 с.
23. Структура и язык рекламных текстов [Текст]: учебное пособие / Е. Н. Сердобинцева. - 2-е изд., стер. - Москва : ФЛИНТА : Наука, 2014. - 159 с.
24. Уэллс У. Реклама. Принципы и практика: Учебник / У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти: пер. с англ. - СПб. : Питер, 2018. - 797 с.
25. Федеральный закон о рекламе [Электронный ресурс] / URL: https://base.garant.ru/12145525/

Весь текст будет доступен после покупки