Последние два десятилетия вошли в историю как период глобальной перестройки, затронувшей все сферы жизни. Революционные потрясения неизбежно привели к существенным изменениям в языке и в изучении языка, сделавшим решительный сдвиг в сторону прикладных аспектов.
«В конце 20 века лингвистика, следуя тенденциям мирового языкознания, начала строить научные парадигмы, основанные на антропоцентрическом и функциональном подходе к изучаемому объекту, что привело к возникновению новых центров научных интересов. Соединяясь с другими отраслями знания для более глубокого и многопланового понимания языка и речи, языкознание значительно расширило горизонты своих исследований, направив их на путь экстенсивного развития» [Зверева 2019].
Ранние исследования средств массовой информации были сосредоточены на использовании средств массовой информации в пропаганде и убеждении. Однако журналисты и исследователи вскоре обратились к науке о поведении, чтобы помочь выяснить влияние средств массовой информации и коммуникаций на общество. Ученые разработали множество различных подходов и теорий, чтобы выяснить это.
Э. Тоффлер рассуждал о влиянии информационных и рекламных сообщений на человека, он указывал на постоянную апелляцию СМИ к чувствам и эмоциям получателя информации: «Стараясь передавать все более насыщенные имидж несущей информацией сообщения с всевозрастающей скоростью, специалисты по коммуникации, художники и т.п. сознательно прилагают усилия к тому, чтобы каждое мгновение работы средств массовой информации несло возможно большую информационную и эмоциональную нагрузку» [Тоффлер 2002, 91].
В начале 1960-х годов английский профессор Маршалл Маклюэн написал две книги, которые оказали огромное влияние на историю медиаисследований. Опубликованные в 1962 и 1964 годах, соответственно, «Галактика Гутенберга» и «Понимание МЕДИА» проследили историю медиатехнологий и проиллюстрировали, как эти инновации изменили как индивидуальное поведение, так и культуру в целом.
Смелые заявления о средствах массовой информации привлекли к Маклюэну большое внимание, поскольку как его сторонники, так и критики отреагировали на его утопические взгляды о том, как средства массовой информации могут изменить жизнь 20-го века. Маклюэн говорил о «глобальной деревне», вдохновленной СМИ, в то время, когда паранойя времен холодной войны была на пике, а война во Вьетнаме была предметом горячих дискуссий. Хотя утописты 1960-х годов восприняли эти заявления положительно, социальные реалисты сочли их поводом для презрения. Несмотря – или, возможно, из-за – этих противоречий, Маклюэн стал иконой поп-культуры, его часто упоминали в телевизионной скетч-комедийной программе Laugh-In и он появился в роли самого себя в фильме Вуди Аллена «Энни Холл» [Маклюэн, Фиоре 2012].
Интернет и сопровождающая его культурная революция превратили смелые утопические видения Маклюэна в пророчества. Он оказал большое влияние на изучение средств массовой информации. Профессора Фордхэмского университета создали ассоциацию ученых, оказавших влияние на Маклюэна. Другим большим достижением Маклюэна является популяризация концепции медиаисследований. Его работа вывела идею медийных эффектов на общественную арену и создала для общественности новый способ рассмотрения влияния СМИ на культуру.
Весь текст будет доступен после покупки