Сопоставительный анализ средств речевого манипулирования в современном англоязычном рекламном дискурсе британских и американских косметических компаний

Введение………………………………………………………………………….......3
Глава 1. Речевое манипулирование как вид манипулятивного воздействия…….6
1.1 Сущность и виды манипулирования в отечественной и зарубежной науке…………………………………………………………………………………..6
1.2 Речевое манипулирование и его основные механизмы……………………….9
Выводы по Главе 1…………………………………………………………………16
Глава 2. Англоязычный рекламный дискурс как разновидность дискурса…….17
2.1 Типология дискурса в трудах языковедов……………………………………17
2.2 Особенности рекламного дискурса………………………...………………….21
2.3 Англоязычная реклама как объект отечественных и зарубежных исследований………………………………………………………………………..24
Выводы по Главе 2…………………………………………………………………34
Глава 3. Реализация механизмов речевого манипулирования в рекламе британских косметических компаний Lush Cosmetics, The Body Shop, Rimmel London……………………………………………………………………………….36
3.1 Лексико-грамматические средства выражения мотивов безопасности и престижа…………………………..………….……………………………………..37
3.2 Средства достижения выразительности в британском рекламном дискурсе……………………………………………………………………………..41
Выводы по Главе 3…………………………………………………………………44
Глава 4. Анализ средств речевого манипулирования в рекламе американских косметических компаний Avon, Estee Lauder, Maybelline New York…………...46
4.1 Лексико-грамматические средства выражения идей превосходства над другими брендами и нацеленности на результат………………………………...46
4.2 Лингвостилистический потенциал американского рекламного дискурса….51
Выводы по Главе 4…………………………………………………………………54
Заключение………………………………………………………………………….56
Библиографический список………………………………………………..………59

Весь текст будет доступен после покупки

Определения гуманитарных понятий «речевое манипулирование» и «дискурс» являются актуальными лингвистическими категориями, которые могут относиться к различным сферам жизнедеятельности человека, в том числе, к рекламному продвижению какой-либо вида продукции. При анализе речевого манипулирования в сфере рекламы взаимодействуют пространство маркетинга и дискурса, что является логически обусловленным.
Речевое манипулирование представляет собой последовательный отбор и анализ языковых средств, а затем их практическое использование с целью воздействия на восприятие адресата. Примечательным при характеристике явления речевого манипулирования можно назвать то, что адресат производимого манипулирования, как правило, не может распознать манипуляций, воспринимая услышанное или прочитанное как составляющую часть объективной информации. При объединении вопроса связи дискурса и речевого манипулирования стоит заметить, что эти два понятия являются логическим образом взаимосвязанными на основании того, что манипуляция может осуществляться именно через дискурсивные механизмы.
Актуальность исследования заключается в том, что реклама постоянно развивается и адаптируется под новые требования и тенденции рынка. Изучение средств речевого манипулирования в рекламном дискурсе отражает текущую ситуацию в этой области и имеет важность для анализа и понимания современных рекламных практик.
Объектом исследования настоящей работы является англоязычный рекламный дискурс. Предметом исследования является изучение особенностей речевого манипулирования в современном англоязычном рекламном дискурсе.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. РЕЧЕВОЕ МАНИПУЛИРОВАНИЕ КАК ВИД МАНИПУЛЯТИВНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ

1.1 Сущность и виды манипулирования в отечественной и зарубежной науке

С середины прошлого века проблема манипулятивного воздействия стала одной из основных тем в современных исследованиях в различных областях знания. Изначально этот феномен изучался в контексте общественных наук, занимающихся взаимодействием людей в обществе, но в дальнейшем ученые из различных отраслей знания начали рассматривать и трактовать его по-разному в зависимости от выбора объекта, предмета, методов и научной направленности исследования.
Суть манипуляции заключается в том, что манипулятор, преследуя свои цели, скрыто, неявно стремится возбудить у адресата (человека, которым манипулирует) намерения, не совпадающие с существующими у него актуальными желаниями [Доценко 1997:167]. Под признаками манипуляции понимаются её сущностные характеристики, которые позволяют отличать данный вид воздействия от других. К ним можно отнести:
1. скрытый характер – является тайной, манипулируемый не должен узнать о недобросовестных намерениях адресанта;
2. междисциплинарность – осуществляется с использованием психологических и лингвистических методов воздействия как совместно, так и по отдельности;
3. специализированность знаний – предполагает овладение конкретными знаниями и умениями;
4. конкретная целевая направленность – создается для достижение определенного результата;

Весь текст будет доступен после покупки

Теоретическая литература

1. Алексеева И. С. Текст и перевод. Вопросы теории. М.: Международные отношения, 2008. 184 с.
2. Амири Л. П. Язык рекламы: лингвистические и психологические особенности // Язык и мышление: психологические и лингвистические аспекты: Материалы 4-ои? Всероссии?скои? научнои? конференции. Пенза, 2004. ред. проф. А. В. Пузырев. 198 с.
3. Андрианова К. В. Лингвопрагматическии? аспект манипулятивного воздеи?ствия в теледискурсе: на материале передач В. Соловьева и М. Шевченко: автореф. дис. ... канд. филол. наук. Уфа, 2013. 246 с.
4. Арутюнова Н.Д. Дискурс. Лингвистическии? энциклопедическии? словарь. гл. ред. В.Н. Ярцева. М.: Сов. энциклопедия, 1989. С. 136-137.
5. Атрощенко С. А. Графические средства манипуляции в тексте англии?скои? рекламы // Молодои? ученыи?. 2016, No 10 (114). С. 1437-1439.
6. Афонина Н. В. Лингвистическое манипулирование в рекламном дискурсе (на материале рекламных роликов, слоганов известных компании?) // Молодои? ученыи?. 2020, No 42 (332). С. 298-301.
7. Бабенко М.Е., Каркавина О.В. Особенности современного британского рекламно-информационного дискурса // Труды молодых ученых 2019, No 16. С. 183-185. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=41668094 (дата обращения 17.02.2024).
8. Багулина Н. В. Основные технологии манипулирования в общении // Актуальные вопросы современнои? психологии: материалы I Междунар. науч. конф. Челябинск: Два комсомольца, 2011. С. 10-12.
9. Беспалова Н.В. Безэквивалентные реалии в англии?ских рекламных текстах, 2013. 27 с. URL: http://samlib.rU/w/wagapow_a_s/advertising- texts.shtml (дата обращения 04.04.2024)
10. Блакар Р.М. Язык как инструмент социальнои? власти. Пер. с нем. Казакевич Е.Г. // Язык и моделирование социального взаимодеи?ствия. Сб. ст. М.: Прогресс, 1987. С. 131-169.
11. Ваи?ткунене Л. Психотехнические средства буржуазнои? пропаганды [Текст]. Вильнюс, 1984. С. 63-67.

Весь текст будет доступен после покупки