Сравнительный анализ социальной рекламы в зарубежных странах и в России

Введение……………………………………………………………………….2
1. Социальная реклама в теории
1.1 Понятие и сущность социальной рекламы………………………………4
1.2 Функции социальной рекламы…………………………………………...6
1.3 Условия эффективности социальной рекламы………………………….7
1.4 Мотивы социальной рекламы…………………………………………….8
2. Сравнительный анализ российской и зарубежной социальной рекламы
2.1 Возникновение, развитие и опыт социальной рекламы за рубежом
2.1.1 США………………………………………………………………...10
2.1.2 Великобритания……………………………………………………13
2.1.3 Германия……………………………………………………………14
2.1.4 Латвия…………………………………………………………...….15
2.1.5 Литва и Эстония……………………………………………………17
2.1.6 Армения...…………………………………………………………..17
2.2 Социальная реклама в РФ……………………………………………….18
2.2.1 Недостатки социальной рекламы в России………………………22
2.3 Примеры социальных рекламных кампаний………………………...…24
Заключение…………………………………………………………………...27
Список литературы…………………………………………………………..30
Приложения…………………………………………………………………..33

Весь текст будет доступен после покупки

На сегодняшний день большое количество социальных проблем свидетельствуют о состоянии социума на территории Российской Федерации. Человеческий фактор заключается в желании акцентировать свое внимание на положительных сторонах жизни. Сюда можно отнести благополучие семьи, духовный рост, продвижение по карьерной лестнице, приятный досуг и так далее. Выделяя позитивные аспекты жизни, человечество забывает о факторах, которые ее портят: наркомания, алкоголизм, коррупция, проституция, загрязнение окружающей среды, увеличение количества сирот в детских домах и так далее. Все выше перечисленное уже не воспринимается как проблемы и стали для социума нормой.
Социуму необходима оздоровительная профилактика для устранения негативных последствий, а значит нужны и методы, которые будут эффективно использоваться для осуществления поставленных задач и целей. Появляется всё больше новых информационных технологий, которые влияют на поведение общественности. Так, один из методов является социальная реклама – вид некоммерческой рекламы, которая направлена на корректировку общественного поведения, акцентированию внимания социума на его существующие проблемы и помощи в формировании механизмов социальной защиты. Однако реальность в России такова, что важность социальной рекламы для эффективного влияния на общественность гораздо недооценена…

Весь текст будет доступен после покупки

1. Социальная реклама в теории.
1.1 Понятие и сущность социальной рекламы.
Реклама как средство, направленное на изменение сознания современного общества, признана во всем мире. Наиболее известная трактовка понятия «реклама» принадлежит классику маркетинга Ф. Котлеру: «Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования» . Чаще всего под этим понятием подразумевается коммерческая реклама. Однако уже более 100 лет совместно с коммерческой рекламой существует и функционирует другой ее вид - социальная реклама.
Словосочетание «социальная реклама», являющееся калькой английского выражения «public advertising», используется только в России. Во всем остальном мире этому понятию соответствуют термины «некоммерческая реклама» и «общественная реклама».
Американские исследователи У. Аренс и К. Бове дают следующее определение: «некоммерческая реклама – реклама, спонсируемая некоммерческими институтами или в их интересах и имеющая целью стимулирование пожертвований, призыв голосовать в чью-либо пользу или привлечение внимания к делам общества» .
«Общественная реклама передает сообщение, которое пропагандирует какое-либо позитивное явление. Профессионалы создают ее бесплатно (правильней говорить об этической позиции отказа от прибыли), место и время в СМИ также предоставляются на некоммерческой основе» . В США для обозначения этого типа рекламы пользуются терминами «public service advertising» и «public service announcement» (PSA). Предмет PSA - идея, которая обладает определенной ценностью с социальной точки зрения. Целью рекламы в данном случае является «изменение отношения населения к какой-то проблеме, а в долгосрочной перспективе – создание новых социальных ценностей» .
Исходя из представленных выше определений, становится ясно, что целью PSA и целью некоммерческой рекламы является изменение поведенческой модели общества. Следовательно, термины, которыми пользуются исследователи, закономерно объединить в одно общее понятие – социальная реклама.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Антипов К. В. «Основы рекламы», 2009, гл. 3.1 (Социальная реклама)
2. Астахова Т. «Хорошие идеи в Америке рекламируют». Журнал «Рекламный мир», .№ 2, 1994 г.
3. Бове К. Л.и Аренс У. Ф. «Современная реклама». М.: Издательский дом «Довгань», 1995г.
4. Котлер Ф. «Основы маркетинга. Краткий курс».
5. Николашвили Г. «Краткая история социальной рекламы»
6. Паршенцева Н. «Социальная реклама»
7. Степанов Е.В. «Социальная реклама в России: функциональные и жанрово-стилистические особенности». М. 2007. Диссертация.10.01.10, с.20
8. Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. «Реклама: принципы и практика». СПб, 1999г.
9. Шершукова Е.В. «Специфика социальной рекламы в России: современное состояние» 2011г.

Весь текст будет доступен после покупки