Стилистические особенности рекламных текстов в русском и турецком языках.

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ЧТО ТАКОЕ РЕКЛАМА И РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ 7
1. 1. Что такое реклама: определение рекламы, история возникновения, развития 7
1.2 История развития рекламы в Россиии Турции 11
1.3. Функции, задачи, цели современной рекламы 20
1.3.1 Рекламный слоган 27
1.3.2. Стилистические особенности текстов рекламных слоганов 29
ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ В РУССКОМ И ТУРЕЦКОМ ЯЗЫКАХ 32
2.1. Стилистические особенности рекламных текстов 32
2.2. Языковые особенности русских рекламных текстов 35
2.3. Языковые особенности турецких слоганов 43
2.4. Сходства и различия слоганов в русском итурецком языках 47
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 53
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 56

Весь текст будет доступен после покупки

В настоящее время интерес к изучению такого явления как реклама вырос по сравнению с прошлым веком. Средства массовой коммуникации, а именно рекламу считают «четвертой властью» в России и «властью» в других странах. Растущий интерес обусловлен рядом факторов, которые представляют собой систему восприятия рекламы как феномена.
Первая необходимость в рекламе возникла в период товарообмена, так как необходимо было продвигать продукцию. В настоящее время этим занимаются маркетинговые фирмы. Реклама и то, что она преподносит, являются средством воздействия на рынок спроса в условиях рыночных отношений.
Основой любой рекламы является успешный текст, его эффективность и качество. Рекламный текст должен соответствовать критериям эффективности: убедительность (тексты носят информационный характер); узнаваемость (реклама продукции должна выделятся на рынке продаж среди другой); запоминаемость (слоганы легко запоминаются, они должны
«привязаться» к потребителям).
Интерес к данному явлению был у таких дисциплин как социология, психология, филология и т.д. Лингвистика сравнительно недавно занялась изучением рекламы и рекламных текстов.
Реклама прошла многоступенчатый путь эволюции, претерпела ряд изменений, чтобы предстать перед потребителями в новом свете. Языку рекламы отводится главная роль в продвижении продукции. Изучение особенностей рекламы в целом, сходств и различий, аналитика языка рекламы разных стран позволяет более продуктивно использовать ее в век информационных технологий.

Весь текст будет доступен после покупки

Понятие «реклама» вошло в повседневную жизнь достаточно быстро. Представление о рекламе формировалось тысячилетиями. Данный термин дан в словаре С.И.Ожегова: «Реклама - оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей» [Ожегов, 2003]. Само слово заимсвовано во второй половине XIX в. из французского языка, где reclame восходит к лат. reclamare
«кричать, выкрикивать, зазывать» [Этимологический словарь Шанского, 1963, с.71]. С лингвистической точки зрения, смысл рекламы кроется в сообщении и распространении сведений о чем-либо без согласия слушателей.
Как термин, определяющий конкретный вид деятельности, а именно рекламную деятельность, он появился во второй половине XVIII в. Однозначно определить природу рекламы невозможно. Это происходит потому, что реклама объединяет в себе искусство со своими специфическими законами, науку, возникшую на стыке психологии, математики, статистики, логики, социологии и ряда других наук, и, конечно, является одним из основных инструментов современного маркетинга. Именно поэтому реклама включает в себя несколько компонентов, которые составляют основу и задают принцип воздействия.
Реклама - это важный метод продаж и маркетинга, который столь же стар, как и история человечества, и с тех пор использует разные каналы коммуникации. Лучшее из рекламы - это плохое клише, которое было сказано на протяжении веков. Поэтому предприятия, учреждения и юридические лица всегда будут придавать значение рекламе, а затем будут ее отдавать.


Первое определение рекламы принадлежит Американской маркетинговой ассоциации. По представлению Ф. Котлера: «Реклама — любая платная форма неличного представления и продвижения идеи или услуг от имени известного спонсора» [Котлер, Вонг, 2002]. В этом определении отражена важнейшая функция рекламы — возможность передать информацию от рекламодателя определенной целевой аудитории, не устанавливая при этом прямого контакта, т.е. реклама носит неличный характер. С.Веселов в своей работе «Маркетинг в рекламе» пишет, что реклама - это «…оплаченная неперсонифицированная передача информации...», с помощью которой можно оказывать влияние на предполагаемых потребителей и менять их мнение о продукции [Веселов, 2002]. А согласно определению одного из известных теоретиков рекламы в России И. Крылова реклама - «одна из форм маркетинговой коммуникации», которая направлена на привлечение целевой аудитории. Данные определения, на сегодняшний день, в полной мере показывают задачи и цели рекламы.
Более широкое и исчерпывающее определение рекламы, которое мы будем считать для себя основным, сформулировано в Федеральном законе
«О рекламе»: «Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке» [ФЗ «О Рекламе»]. В ходе исследовательской работы мы использовали формулировку данного Закона, поскольку данное определение является основополагающим для всей рекламной деятельности в России.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Азимов Э.Г., Щукин А.Н. Новый словарь методических терминов и понятий (теория и практика обучения языкам). — М.: Издательство ИКАР, 2009. – 489с
2. Бабенко Л.Г. Лексикология русского языка. Учебное пособие. - Екатеринбург. 2008. – С.46-51
3. Баранов А.Н. Введение в прикладную лингвистику. - М.: Эдиториал УРСС. 2001. – С. 112-136
4. Валгина Н.С. Синтаксис современного русского языка: Учебник.
- М.: Агар, 2000. – С.416
5. Веселов С. В. «Маркетинг в рекламе», часть 1, Изд. 3.Международного института рекламы, 2002. –316с
6. Гальперин А.Г. Текст как объект лингвистического исследования.
- М., 1981.- С. 112
7. Гальперин И.Р. Текст как объект лингвистического исследования. М.: Наука, 1981. – 148с
8. Гарри Картер. Эффективная реклама. – М.: Прогресс, 1991. – С. 280
9. Головлева Е. Основы рекламы. Серия: Высшее образование. М.: Феникс. 2005г. – 314с
10. Голуб и б Стилистика русского языка.М.:Рольф; Айрис- пресс,1997. –448с

Весь текст будет доступен после покупки