Основные способы перевода фразеологизмов в современном английском языке на примере произведений англоязычных авторов

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА I 6
РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ КАК ОБЪЕКТ ЛИНГВИСТИЧЕСКИХ ИССЛЕДОВАНИЙ 6
1.1. Реклама как социокультурный феномен и ее функции 6
1.2. Лингвостилистические особенности рекламных текстов 11
1.3. Структурная организация рекламного текста 15
1.4. Классификация рекламных текстов. Их стили и жанры 23
ГЛАВА II 32
ЛЕКСИКО-СЕМАНТИЧЕСКИЙ И СТИЛИСТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ТЕРМИНОЛОГИИ 32
2.1. Лексико-семантические особенности рекламного текста 32
2.2 Термины в рекламных текстах 37
2.3. Лексико-семантические способы образования терминов рекламы 40
2.4. Современный период развития рекламной деятельности 44
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 48
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 50

Весь текст будет доступен после покупки

Реклама вездесуща, разнообразна и имеет множество форм. Она тесно связана с средствами массовой информации, которые являются платформой для размещения рекламных материалов. Важно понимать, что реклама является не только массовым, но часто и принудительным средством коммуникации. Некоторые исследователи сравнивают воздействие рекламы на массовое сознание с воздействием искусства и религии.

Сейчас в нашей стране повысился интерес к рекламе. Поэтому актуальным становится глубокое изучение рекламных материалов, написанных на одном из наиболее распространенных международных языков - английском. Исследование медийных текстов вообще, и англоязычных рекламных текстов в частности, имеет давние традиции. Множество работ посвящено изучению рекламы, особенно англоязычной, что неудивительно, учитывая лидирующее положение англоязычной рекламы и других медийных текстов на мировой арене по объему и влиянию.

Актуальность данной работы обусловлена увеличением влияния рекламы как формы массовой коммуникации в современном обществе. Рекламный текст является отображением определенной культуры и важным инструментом современной эпохи, что требует всестороннего изучения.

Это исследование актуально не только из-за распространенности рекламы, но и важно для отражения окружающей действительности в языке и речи. Такие исследования имеют большое значение для развития рекламной науки и усовершенствования рекламного образования.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ КАК ОБЪЕКТ
ЛИНГВИСТИЧЕСКИХ ИССЛЕДОВАНИЙ
1.1. Реклама как социокультурный феномен и ее функции
В современном обществе реклама уже прочно укоренилась и сопровождает человека повсюду, входя в жизнь каждого из нас. Она представляет собой динамичную и быстро изменяющуюся сферу человеческой деятельности, сопровождающую человека уже на протяжении многих столетий. Реклама является мощным стимулом для торговли и информирует о достижениях в различных областях производства, способствуя быстрому ознакомлению потребителей с новыми стандартами жизни, иногда даже навязывая их. Термин "реклама" происходит от латинского слова "reklamare" (извещать, кричать громко).

Согласно определению Американской Ассоциации Маркетинга, реклама представляет собой "любую форму неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемую точно установленным заказчиком" и служит для привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования, используя при этом наиболее эффективные приемы и методы в соответствии с конкретной ситуацией.

Целью рекламы является убеждение потенциального покупателя в полезности товара и создание мысли о необходимости его приобретения. Рекламное сообщение в своем упрощенном виде сводится к формуле: "Если вы купите то-то и то-то, то получите такую-то пользу…"

Функции рекламы определяют ее цель. Это экономическая функция, которая стимулирует сбыт товаров и способствует приросту прибыли; информационная функция, связанная с информированием потребителей о товарах и услугах; коммуникативная функция, предназначенная для информирования и формирования имиджа товаропроизводителей; и эстетическая функция, которая связывает рекламу с искусством и стремится использовать передовые приемы второго.

Реклама оказывает воздействие на потребителей в зависимости от их уровня внутренней конформности и готовности к восприятию новой информации. Главная задача рекламодателей заключается в поиске потребителей, готовых воспринять новую информацию, и реагировать на их мотивы и желания, удовлетворяя их полностью или частично, создавая при этом новые потребности и желания.

Таким образом, основная цель рекламы в современном обществе изменилась. Если раньше ее целью было продвижение товара или услуги, то в настоящее время, в обществе потребления, реклама стала основным инструментом продвижения товаров на потребительский рынок, манипулируя сознанием людей и внушая потребность в приобретении рекламируемых товаров.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Алексеева Л.M. Специфика научного перевода: Учеб. пособие по спецкурсу / Перм. ун-т. Пермь, 2012. - 125с.
2. Акулинина Т.В. Экстралингвистическая обусловленность особенно-стей английской терминологии компьютерной информатики: Автореф. дис. . .канд. филол. Омск, 2013. - 23с.
3. Блинкина-Мельник М.М. Рекламный текст. Задачник для копирайте-ра, 2013. - 200с.
4. Бархударов JI.C. Язык и перевод. М.: Международные отношения, 2011. - 342с.
5. Бернaдскaя Ю. С. Текст в реклaме: учебное пособие / Ю. С. Бернaдскaя. - М.: Юнити-Дaнa, 2018. - 306с.
6. Веселов С.В. Оценка эффективности рекламной деятельности // Ре-кламные технологии. - 2018. - № 4. – С. 14-16.
7. Викентьев И.Л. Приемы рекламы. — Новосибирск, 2011. — 143с.
8. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и public relations: Прогрaммы-консультaнты. 446 примеров, 200 учебных зaдaч и 21 практическое прило-жение. / И. Л. Викентьев. - СПб., 2017. - 412с.
9. Винарская Л.С. Информативная структура рекламного текста. Авто-реферат диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук. 2013. - 112 с.
10. Ивaновa К.A. Копирaйтинг: секреты состaвления реклaмных и PR-текстов. / К. A. Ивaновa. - СПб.: Питер, 2019. - 281с.
11. Картон Г. Эффективная реклама. - М., 1991. - 87 с.

Весь текст будет доступен после покупки