Перевод каламбуров в рекламных текстах

Введение 3
Глава I. Теоретические аспекты исследования каламбура 7
1.1 Понятие каламбура 7
1.2 Классификации каламбура 11
1.3 Особенности перевода каламбура 14
Выводы по главе I 18
Глава II. Каламбур в рекламных текстах 20
2.1 Особенности рекламных текстов 20
2.2 Функции каламбура в рекламе 27
2.3 Приёмы создания каламбура в рекламе 30
Выводы по главе II 35
Глава III. Опыт передачи каламбура в рекламных слоганах 37
3.1 Перевод и анализ рекламных слоганов с английского на русский язык
37
3.2 Перевод и анализ рекламных слоганов с русского на английский язык 44
Выводы по главе III 52
Заключение 56
Список использованных источников и литературы 59

Весь текст будет доступен после покупки

Каламбур, как лингвистический феномен, обладает значительным потенциалом для усиления эмоционального воздействия на читателя. Игра слов, заложенная в основе каламбура, способна сфокусировать внимание на высказывании в целом или на его отдельных компонентах, создавая эффект неожиданности и заинтересованности.
В рекламном дискурсе, где ключевую роль играет привлечение внимания и стимулирование положительного восприятия рекламируемого продукта, каламбур выступает в качестве эффективного инструмента для достижения этих целей. При помощи каламбура рекламодатель может выразить авторскую оценку товара или услуги, используя минимальное количество языковых средств.
Настоящее исследование посвящено особенностям употребления и функционирования каламбура в рекламном тексте.
Актуальность данного исследования заключается в том, что несмотря на достаточно большое количество научных лингвистических исследований каламбура, это явление до сих пор рассматривается как «непереводимое». Данный факт дает нам основание для более детального изучения особенностей функционирования каламбура и возможных путей его передачи. В нашей работе мы рассматриваем языковые средства создания образности в рекламных слоганах, а также способы их передачи при переводе с английского языка на русский и с русского на английский.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА I. Теоретические аспекты исследования каламбура
Целью данной главы является всесторонний анализ теоретической стороны заявленного стилистического приёма. Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач: исследовать подходы к определению понятия каламбура, как лексического явления; изучить существующие классификации и рассмотреть особенности его перевода.
1.1 Понятие каламбура
Каламбур – это самый популярный вид игры слов, который используется в рекламном тексте. В данном пункте мы рассмотрим разные точки зрения ученых на определение этого термина.
Феномен языковой игры давно вызывает интерес ученых-лингвистов. В русском языкознании первые исследования возникли в 20-40-х гг. XX века и продолжаются до сих пор. Особенной популярностью пользуется каламбур. Однако, ученые расходятся в определении и терминологии этого явления. В английском языке существует несколько терминов, попадающих под определение каламбура: «pun», «wordplay», «paronomasia», «quibble». Однако не все эти термины корректно описывают каламбур как стилистический приём. Термин «quibble» в своём современном виде обозначает жалобу или критику по поводу чего-то маловажного
[URL: https://dictionary.cambridge.org/dictionary/english/quibble]. Термин «paronomasia» также не может быть назван синонимом слова «pun». Большая Российская Энциклопедия определяет парономазию как «стилистический приём, предполагающий нарочитое сближение слов, в чём-либо сходных в своём звуковом составе»
[URL: https://bigenc.ru/linguistics/text/2321784]. Парономазия основывается на сближении слов, сходных по их звучанию, но различных по значению. Именно поэтому, данный приём является скорее одним из средств создания игры слов, но никак не может быть приравнен к ней. Мы же в нашем исследовании будем пользоваться более точным термином «каламбур» и его синонимом «игра слов». Далее нам необходимо рассмотреть понятие с разных сторон.
Каламбур – одна из категорий языковой игры. Однако, ученые расходятся во мнении является ли каламбур лишь подтипом игры слов или является синонимом этого термина. Некоторые исследователи утверждают, что каламбур и игра слов – это понятия разного объема, и данные стилистические приемы находятся в родовидовых отношениях. Другие же утверждают, что каламбур и игра слов это одно и то же.
Среди тех, кто разделяет эти два понятия, можно выделить
С.Н. Влахова и С.В. Флорина утверждающих, что каламбур – это один из видов игры слов [Влахов и др., 1986, 178]. Л.А. Сазонова поддерживает точку зрения о необходимости разделить эти понятия. Она разграничивает каламбур и игру слов по принципу одновременности или последовательности реализации двух значений одной языковой единицы. В игре слов, по ее мнению, оба значения реализуются последовательно, а в каламбуре – одновременно [Сазонова, 2015, c. 123].
Среди тех, кто не находит нужным разграничивать эти понятия и считают их синонимичными, можно выделить Ю. М. Скребнева который отмечает, что каламбур обладает двусмысленностью и имеет, как минимум, два значения, выбор которого зависит от получателя [Скребнев, 2003, c. 10]. Он приравнивает каламбур к игре слов.
Т. Ф. Ефремова также объединяет эти два понятия и определяет каламбур следующим образом: «Каламбур – остроумное выражение, шутка, основанные на использовании сходно звучащих, но различных по значению слов или разных значений одного слова; игра слов» [Ефремова, 2020.
URL: https://gufo.me/dict/efremova/каламбур].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Амири, Л.П. Языковая игра в коммуникативном пространстве СМИ и рекламы / Л.П. Амири, С.В. Ильясова – М. : Флинта, 2012. – 20 с. – ISBN 978-5-9765-0825-5. – Текст : непосредственный.
2. Бернадская, Ю.С. Текст в рекламе / Ю.С. Бернадская – М. : ЮНИТИ – ДАНА, 2008. – 9 с. – ISBN 978-5-238-01382-4. – Текст : непосредственный.
3. Виноградов, В. С. Лексические вопросы перевода художественной прозы / В.С. Виноградов – М. : Высшая школа, 1978. – 350 с. – ISBN . – Текст : непосредственный.
4. Влахов, С.Н. Непереводимое в переводе : монография / С.Н. Влахов, С.В. Флорин – 2-е изд., испр. и доп. – М. : Высшая школа, 1986. – 178 с. – ISBN 978-5-93439-256-8. – Текст : непосредственный.
5. Добросклонская, Т.Г. Медиалингвистика: системный подход к изучению языка СМИ / Т.Г. Добросклонская – М. : Флинта : Наука, 2008. – 143 с. – ISBN 978-5-9765-0273-4. – Текст : непосредственный.
6. Имшинецкая, И.А. Креатив в рекламе / И.А. Имшинецкая – М. : РИП-холдинг, 2004. – 14 с. – ISBN 5-900045-28-5. – Текст : непосредственный.
7. Кеворков, В.В. Слоган? Слоган! Слоган / В.В. Кеворков – М. : РИП-холдинг, 1996. – 52 с. – ISBN 5-900045-40-4. – Текст : непосредственный.
8. Кривоносов, А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций : монография / А.Д. Кривоносов – СПб. : Петербург, 2001. – 274 с. – ISBN 5-85803-215-X. – Текст : непосредственный.
9. Куранова, Т.П. Функции языковой игры в медиаконтексте / Т.П. Куранова. – Текст : непосредственный // Ярославский педагогический вестник. – 2010. – №3. – С.1 – 272 c.

Весь текст будет доступен после покупки